Tate Online est un vrai puit de bonheur pour moi. Utilisant la plupart des outils tendances sur Internet, la Tate n’hésite pas à nous en mettre plein les yeux pour communiquer de plus en plus, pour toucher le mieux possible sa cible, pour générer le traffic le plus important possible.

J’ai donc décidé de faire un zoom sur la TateShots.
TateShots est la nouvelle alternative aux newsletter. C’est en fait un magazine mensuel gratuit au format vidéo parrainé par Bloomberg. Une édition c’est plusieurs viédos visualisables en ligne ou téléchargeables pour les regarder sur son propre lecteur.
Ce mois çi, la seconde édition du TateShots par la Tate nous propose une interview avec Gilbert & George suite à la fameuse rétrospective faite à la Tate Modern, un zoom sur quelques œuvres de John Martin, une rencontre avec Thomas Hirschhorn qui explique le métier d’artiste, etc.

Une initiative qui aura un grand succès, comme toutes celles de le Tate !

Avez vous, vous aussi, des idées novatrices que messieurs les musées pourraient mettre en place en utilisant les vidéos ?

Comment répondre aux envies des visiteurs ?
Comment savoir si ils sont satisfaits ?
Comment anticiper leurs besoins et leurs désirs ?
Comment connaître le succès ou non d’une exposition sur telle ou telle tranche d’âge ?

…pas bien compliqué ! Il suffit de mettre un lien “Que pensez vous de l’exposition ?”
Comme quoi, toutes les études du monde aussi longues et fastidieuses soient elles peuvent être remplacées par un petit questionnaire en ligne touchant ainsi directement la source ! Une idée toute simple et facile à mettre en place qui fait gagner beaucoup d’informations vitales pour notre très cher département de communication. Voilà encore un petit outil bien pratique à rajouter dans le must have des outils de communication des musées !

Et vous, que pensez vous de l’exposition sur Beckett ?

Petit bémol cependant : pourquoi ne peux t on pas donner notre avis pour toutes les expositions ? Comme celle sur Vija Celmins par exemple ?

Nous avons parlé il y a peu de temps de la labellisation du Louvre et comme quoi il se vendait de la même manière que tout autre produit.

Le MoMA fait exactement l’inverse. En effet, le MoMA nous vend n’importe quel produit, à partir du moment où il fait partie du MoMA Store.

J’explique. Le MoMA Store c’est tout simplement un site de vente en ligne de tout et de n’importe quoi du moment où ça plait au MoMA. Ainsi, nous pouvons y trouver des fauteuils design ou des livres d’art, mais ausis des ustensils de cuisine, des jouets pour enfants, des tabourets, des lampes, des chaises de bureau et même le bureau, des bougies, des vases, et jen passe et des meilleurs.

Un onglet MoMA design collection a été mis en place mettant ainsi en relief tous les produits les plus appréciés du MoMA. Mais les autres alors c’est quoi ?

A noter aussi qu’il y a une catégorie Sale bien tentante !

Ah ! J’oubliais ! Il y a même une rubrique Muji avec tout le magasin à vendre en ligne.

Un moyen de montrer la valaur de l’avis du MoMA sur tous les objets qui nous entourent au quotidien ?
Une méthode pour développer son activité online ?
Une technique pour accroître sa renommée en montrant que le MoMA s’intéresse aussi aux objets du quotidien et pas seulement à l’art inaccessible ?
Une simple extension du petit porte clé siglé MoMA ?

A quand le Louvre qui nous présente sa toute nouvelle boulangerie avec ses petits pains chauds logotés Louvre ?

Le Rijksmuseum est le musée national des Pays-Bas, situé à Amsterdam. Le musée possède une collection d’art et d’histoire, comportant notamment beaucoup de peintures du XVIIe siècle, le « Siècle d’or » des Pays-Bas.

Outre son splendide musée, le Rijksmuseum nous offre une petite chose bien agréable à télécharger sur son site Internet : un Rijkswidget.

Ce cadeau au nom étrange et imprononçable pour certains suit tout simplement cette grande mouvance que les widgets ont instaurée. En effet, le désir de personnalisation de nos jours est tel que chacun a sauté sur l’occasion pour proposer les siens !

Premier au monde à sortir son propre widget, le Rijksmuseum nous propose donc son Rijkswidget qui permet d’avoir le musée sur son bureau. Chaque jour une nouvelle œuvre issue de la collection du musée s’affiche sur votre bureau ! Le petit plus : un accès direct à la description de l’œuvre et aux informations de l’artiste.

La nouveauté du moment : Le Rijkswidget se transforme en Rijksgadget pour Windows Vista !

Initiative très intéressante dans la mesure où elle nous prouve que les musées peuvent faire partis de notre quotidien, sont accessibles à tous et ne sont pas old school !

En effet, afin de montrer que l’art est partout et surtout accessible à tous, le Masp a accroché sur les murs de ses toilettes, un cadre vide et un crayon. Ainsi, chacun peut s’essayer au métier d’artiste et nous faire partager son talent en contribuant à la création de l’oeuvre.

Une initiative bien originale que nous présente ici le musée des Beaux-Arts de Sao Paulo, tout autant collaborative que novatrice !

Merci à Half-Day pour l’info !

En couverture du Télérama de cette semaine : “Les musées, marques commerciales ?” et “Le Louvre sort sa griffe”, le Louvre une marque comme les autres, vendre le label « Louvre » ?

Voilà le thème abordé dans cet article, mais surtout traité depuis deux mois partout autour de nous.
Le Louvre désire vendre son propre concept store ou plutôt musée concept store à Abu Dhabi et ce clés en mains. Après le Louvre à Lens, le Louvre à Atlanta, maintenant le Louvre en Egypte.
Un grand débat a donc été ouvert entre :

- “Les Anciens“, ces puristes qui trouvent que vendre ainsi la demeure des rois de France est une honte. Vendre, c’est justement le mot qui choque et qui déplait la plupart des non partisans à ce projet, et aussi des signataires de la pétition maintenant hautement connue de La Tribune de l’Art. Les musées tels que le Louvre ont depuis des années mis en place un programme d’échange d’œuvres permettant de satisfaire les deux parties. Mais c’est aussi un projet qui rentre à part entière dans un programme de dynamisation et d’ouverture au public et au tourisme d’une région de l’Egypte qui s’est vu désertée ces dernières années. Comme le soulignent nombre de journalistes, une journée typique à Abu Dhabi, future station balnéaire culturelle, serait composée d’un petit parcours de golf, de magasins de luxe, de détente sur les plages de sable blanc et ce agrémenté de quelques visites haut de gamme.

et

- “Les Modernes“, ceux qui pensent que cela est une occasion merveilleuse pour la France de gagner en renommée et en rayonnement au niveau international. Ces derniers conçoivent ce projet comme l’occasion de s’implanter directement et par notre plus grande fierté, dans une région qui a un très grand potentiel mais qui ne côtoie pas encore assez la culture française. Une façon de gagner en notoriété certes, mais aussi de rapporter une certaine somme qui permettra ensuite de développer les activités du Louvre. Vendre ainsi le label « Louvre », c’est promouvoir le Louvre et la France à travers le monde entier.

Main mise sur une région qui tend à se développer comme un pôle culturel dans le monde musulman ? Simple transaction pécuniaire ? Volonté de remettre la culture française et ses musées à l’affiche ? Transaction politique ? Les questions restent en suspens et les débats n’arrêtent pas .

Et vous ? Où vous situez vous ?
Vendre des musées concept store est ce une nouvelle forme de communication ? Une nouvelle façon de promouvoir le musée dans son intégralité ?

Pour en savoir plus :
Dossier de presse édité le 6 mars 2007 par le Ministère de la Culture
La fameuse pétition dont tout le monde parle

Ici on le sait, la communication est aussi importante pour les musées que pour les autres institutions ! Alors pourquoi ne pas organiser un petit concours portant justement sur les supports crées pour la communication visuelle des musées ?

Le International museum Communication awards récompense donc les meilleures réalisations faites pour les musées !

Que ce soit les affiches annoncant les nouvelles expositions, les cartes d’abonnements, les catalogues d’expositions, le web design des sites Internet, les cartons d’invitations, les produits dérivés des musées, tous sont conviés à participer à ce grand concours !

Les musées pourront concourir dans 13 catégories : le logo, conception de corporation, signage, conception éditoriale, affiche, campagne publicitaire, publicité par courrier individuel, communication en ligne, multi-média, innovation, vente, association et intégration.

C’est grâce à ce type d’action que la communication et le marketing sauront reprendre leur place au sein des institutions muséales. Cela permettra aussi de distinguer quels sont les musées qui font vraiment des efforts pour évoluer au quotidien et pour se démarquer.

Le concours a débuté le 19 février et les projets devront être remis avant le 15 avril.

…l’avoir dans son musée !
Voilà ce que l’on aurait du dire au Louvre avant qu’il ne commande cet immense kakemono !

Oeuvre majeure dans la vie de Praxitèle, l’Ephèbe de Marathon (325-300 avant JC) aurait dû passer en France pour la prochaine exposition du Louvre ! Mais nous n’aurons pas cet honneur vu que la Grèce n’a pas accepté!
(source AFP)

Si on vous dit “campagne d’affichage pour un musée” on pense directement à:
- une affiche ultra classique présentant une nouvelle exposition avec des images splendides des chefs d’oeuvres,
- une nouvelle carte de fidélité plus ou moins mis en valeur par des effets graphiques,
- l’annonce d’ouvertures exceptionnelles ou de nocturne

Mais jamais on se penserait à un paysage de savane avec un message aussi étonnant et agressif que : “Si vous n’avez toujours pas repéré le lion vous êtes mort” !

Démarche vraiment intéressante et originale par le British Natural History Museum pour nous présenter sa nouvelle exposition : Predators !

(petit clin d’oeil à Guillaume de Sendtofriend pour cette info et un grand merci)

Vous l’avez trouvé c’est bon ?

En termes de communication, le SFMOMA est l’un des musées les plus novateurs. Et c’est grâce à sa capacité d’adoption des nouvelles technologies et des nouveaux moyens de communication que ce musée a su se positionner comme tel.

Par exemple, il fût l’un des premiers (nous parlerons du développement de cette technologie en France prochainement) à utiliser les podcasts (http://www.sfmoma.org/education/edu_podcasts.html) comme nouveau moyen de communication autour des œuvres.

Le visiteur doit donc maintenant télécharger un fichier sous format MP3 avant sa visite et peut ainsi éviter d’avoir à tenir l’audio guide lourd et encombrant grâce aux pistes audio qu’il aura dorénavant sur son lecteur MP3.

Les visites sont donc commentées et mises à la disposition des visiteurs à tout instant. Plus la peine d’attendre le début d’une visite avec un guide, d’avoir lu le guide d’exposition en profondeur avant ou bien encore de louer un audio guide pour appréhender l’art.

A noter aussi que itunes Music Store a mis à disposition les podcasts de certains musées sur son site. Ceci permet donc de communiquer auprès d’une cible beaucoup plus large, de développer la notoriété du musée au niveau international et surtout de toucher une cible très pourvue par les musées actuellement : les jeunes.

Et pour finir le tout, et ce afin d’inciter les visiteurs à utiliser cette nouvelle technologie, le SFMOMA a mis en place un système de réduction spéciale (réduction de 2$US) sur présentation du fichier MP3 de l’exposition téléchargé.