Se remettant à peine du grand succès des opérations Blue Sky Day et The Grand Tour, la National Gallery présente Dutch Portraits : Your face is your Fortune.

En partenariat avec Shell, KLM et Lastminute.com, cette opération est basée sur un site dédié à l’exposition avec des mises en relief des visages sur certaines oeuvres et une phrase clé.

Le principe est simple : on décrit quelques oeuvres d’art allemandes en attirant l’attention sur les visages et sur l’évolution de la conception des visages en peinture depuis le XVIIème siècle puis on offre la possibilité à chaque internaute d’avoir une analyse de sa personnalité via les traits de son visage à travers un petit questionnaire simple et très court. A la fin de ce questionnaire, on a la petite description de nos traits de caractère, la possibilité de gagner un voyage à Amsterdam et d’envoyer la page à ses amis !

Une initiative toute simple, pas très originale mais surprenante par le lien direct que la National Gallery essaie de créer entre elle et chaque internaute. On s’intéresse ici directement à la personnalité de l’internaute tout en mettant en valeur le lien que l’art a avec notre quotidien !

La campagne de street marketing de la National Gallery et de Hewlett-Packard a connu un très grand succès au sein de la blogosphère !
Une centaine d’articles écrits, entre autres, sur des grands noms de la blogosphère tels que Culture Buzz, Kick and Blog, BlastBlog, Update or Die ou encore eTc.

Les graphs sont explicites : l’opération HP et National Gallery a généré une très forte hausse du trafic ! A noter aussi l’opération Blue Sky Day qui est surement aussi un peu à l’origine de ce pic !

Selon moi cette opération et le succès qu’elle a eu au sein de la blogosphère est bien évidemment la preuve que la communication muséale innove et prend de l’ampleur et a du potentiel sur le online. Buzzeum s’en voit très heureux !

Le musée Granet dans tous son éclats.

Un an de travaux après (à hauteur de 25 570 000 € TTC avec l’aide de l’Etat (Ministère de la culture et de la communication) et une surface d’exposition multipliée par 6, le musée Granet d’Aix en Provence ouvre à nouveau ses portes et nous présente l’intégralité de sa collection soit 12 000 oeuvres d’art.

Le 22 juin, jour de la réouverture du musée Granet, les visiteurs ont pu découvrir et apprécier le musée de 21h à 1h du matin ! Surprise musicale et gustative étaient au rendez-vous pour cette soirée tardive !

Outre ce musée Granet “new look”, il y a aussi un site internet tout beau tout nouveau à découvrir !
Voici donc un site de musée visuellement excellent (très clair, professionnel, dynamique) mais avec des fonctionnalités un tant soit peu basiques. Ainsi, nous retrouverons une présentation des collections permanentes et expositions temporaires du musée, une newsletter, un espace presse et le plan du musée à télécharger.

Cependant, j’ai quelques critiques à émettre :
- des photos de frappes ou d’orthographe : “L’année 2007 marque l’achèvement du processus de rénovation du muée.”
- une inscription à la newsletter impossible
- des collections permanents non virtualisées
- les rubriques “boutique en ligne”, “partenaires” et “espaces enseignements” en cours création. Selon moi, un musée ne peut pas se permettre de version bêta !

J’apprécie beaucoup le concept du “Brunch au musée” le dimanche !

En bref, une très initiative esthétiquement réussie mais trop basique pour un musée. D’un autre côté, le musée Granet reste un musée de province on ne peut pas attendre un site Internet révolutionnaire.

A noter : Avec son exposition “Cézanne en Provence”, le musée Granet a prouvé qu’un musée de province était capable de mettre en place une exposition de grande envergure qui a accueilli 450 000 visiteurs !

Le site est de Design in situ.
La communication globale est de Heymann-Renoult.

Un fly aux couleurs explosives, un site tout en flash et des fonctionnalités diverses et variées pour célébrer les objets du surréalisme.
Avec Salvadore Dali en tête d’affiche et le Victoria & Albert Museum comme musée on ne pouvait pas s’attendre à mieux !

Sur le site, il est donc possible de tout savoir sur l’exposition bien évidemment mais aussi de réserver ses billets, le calendrier des nombreux évènements et activités autour de l’exposition, deux jeux en ligne dont une chaîne à écrire et à envoyer à ses amis un concours en ligne pour gagner un repas dans l’un des restaurants les plus convoités Les 3 Garçons et pour finir une boutique en ligne avec des objets tout aussi surréalistes que l’exposition.

A noter : le partenariat avec la chaîne de boutiques Agent Provocateur. Un partenariat bien étrange et surprenant pour un musée !

Personnellement malgré le site qui est très bien fait, je suis folle de ce rose flashy !

Cette journée est maintenant passée et voici un petit compte-rendu d’une action de communication muséale de street marketing !

Lundi 21 juin dernier, la plus longue journée de l’année, de 10h à 14h, les londoniens et écossais ont pu laisser s’exprimer leur créativité. 200 toiles vierges avec un fond de ciel bleu ont été disposées sur Trafalgar Square et au Edinburgh’s Princes Street Gardens et laissées à la disposition des passants. A la fin de la journée, 3 toiles ont été sélectionnées pour être accrochées à la National Gallery ! D’autres oeuvres seront exposées sur Trafalgar Square lors de l’exposition de photographie The Space@NG du 28 juin au 15 juillet.

C’est donc un évènement exceptionnel qui a eu lieu simultanément à Londres et à Edimbourg rassemblant près de 300 artistes !

“I am delighted that Expedia has organised an event in Trafalgar Square which will encourage the public to take to their easels, to try themselves as artists, and to be inspired by the wonderful collection of paintings in the National Gallery” a dit Charles Saumarez Smith, le directeur de la National Gallery.

Le site de l’opération : Let Yourself Go.
D’autres photos sur la page Flickr.

Le Museu de Arte de São Paulo (MASP) nous avons démontré via son affiche dans les toilettes que l’art est partout, maintenant il proclame que l’Art ne vit pass sur les murs des musées mais en NOUS !

Le résultat : trois splendides affiches aux couleurs vives et exentriques, un travail graphique surprenant reprenant des chefs-d’oeuvres d’exception (Van Gogh, Munch, Picasso) et les mélangeant pour en faire une seule et unique toile, un message étonnant qui en dis long sur la politique du musée et deux petits personnages qui s’étonnent d’une telle affirmation.

Par l’agence brézilienne DDB
via
Merci à Half-Day !

Une carte postale originale, un réseau de distribution large, les cartes Cart’Com ont séduit la fondation d’art contemporain La Maison Rouge pour la promotion de ses 4 nouvelles expositions !
Du 1er juin au 16 septembre : 4 expositions où dialoguent art et architecture.

Attention ! Conservez bien cette petite carte postale ! Elle donne droit à un tarif préférentiel !

Hier le musée de la nature et des sciences de Denver (DMNS) a inauguré sa nouvelle exposition consacrée à Titanic.

Afin de promouvoir cette exposition assez surprenante par son thème, le musée a mis en place une opération de street marketing ! Et oui, les musées aussi on le droit d’en faire !

C’est ainsi qu’une multitude de bouées de secours s’est dispersées à travers la ville de Denvers autour de toutes les statues ! A quand une opération aussi surprenante pour les musées français ?

L’affiche de promotion de l’exposition est pas mal non plus :

Par l’agence Carmichael Lynch
via

Les musées font leur buzz sur BUZZEUM depuis 4 mois !
Une passionnée d’art et d’Internet et étudiante en marketing et communication qui souhaite partager ses passions ça donne Buzzeum !

En 4 mois Buzzeum a fait son petit bout de chemin et a commencé grâce à un article d’Otto le Chauffeur de Buzz que je remercie vivement ! Ensuite ce fût au tour de Hisaux de m’apporter son soutien en parlant de moi sur son blog et en commentant mes notes ! Merci à toi Hisaux !

Buzzeum en 4 mois c’est donc 60 articles et 65 commentaires avec une semaine consacrée à la Tate et de nombreux zoom sur les actions de communication muséale de la National Gallery !

Afin de faire le point sur ces 4 mois de Buzzeum d’une autre manière que par les statistiques du blog, j’ai voulu vous donner mon avis sur le TOP 3 de ces derniers mois !
Cette sélection est basée sur 4 critères incontournables pour une bonne campagne de communication muséale selon moi :
- L’interactivité
- Le dynamisme
- L’innovation
- La proximité

Si vous désirez me contacter pour une question ou remarque, n’hésitez pas à m’envoyer un mail !

La Tate Online.
Le MACM avec ses vendredis nocturnes.
La National Gallery et Hewlett-Packard pour “The Grand Tour”.

Une année à peine a passé et le musée du Quai Branly nous offre déjà une nouvelle version de son site Internet. Le musée du Quai Branly, un musée novateur et tourné vers le multimédia ? Nous en avons bien la preuve ici !

Faisons donc un petit tour de ce nouveau site Internet qui vaut le détour : nouvel habillage graphique, organisation optimisée, outils plus interactifs et dynamiques en flash, naviguation plus aisée et mini-sites…

Les points forts :
- Un volet dépliable reprenant les grands évènements de l’année passée au musée
- Une visite découverte du site (tout en flash)
- Des dossiers pédagogiques complets avec un musée virtuel (musée des surréalistes), un mini-site pour découvrir et écouter les instruments du monde, un mini-site décrivant les costumes du monde, comment les porter et même comment les fabriquer, des fiches pédagogiques et le dossier complet à téléacharger. Tous ces mini-sites sont en flash, agrémentés de commentaires et de musique.
- Des podcast vidéo reprenant des interviews d’artistes et/ou présentant les activités du musée en action
- Des parcours thématiques
- Un mini-site spécialement dédié aux personnes handicapés
- Un mini-site en honneur de Jacques Kerchache

Les points faibles :
- Une page d’accueil fouillie
- Mise à part les mini-sites cités plus haut, le reste du site est très commun et manque d’interactivité et de dynamisme, que ce soit au niveau des outils ou au niveau esthétique
- J’aimais beaucoup l’encadré “choisissez votre profil” qui permettait d’accéder aux informations qui nous intéressées selon notre profil et âge (18-25 ans / adulte / étudiant / enfant / retraités)

En bref, beaucoup de bon, de très bon même, mais une grosse impression de fouillie qui fatigue lorsque l’on a fini notre naviguation.