Allier la culture aux nouveaux enjeux numériques
Et voici que les musées se mettent maintenant aux clips vidéos et donc aux campagnes publicitaires à la télévision ! Le J. Paul Getty Museum de Los Angeles n’a en effet pas hésité à mettre en place un clip vidéo pour faire la promotion de son expostion temporaire actuelle : Oudry’s Painted Managerie.
Ainsi, exploitant le réalisme des oeuvres d’Oudry, le J. Paul Getty Museum s’amuse à montrer un homme de ménage nettoyant les crottes des oiseaux. A la fois amusante, remplie de sérennité et de beauté, cette publicité est un grand pas vers l’avant en terme de communication muséale. Les nouveaux supports de communication muséale se multiplient très vite ces temps çi et en voici un nouveau !
Pensez-vous qu’il est normal qu’un musée communique à la télévision ? Qu’il exploite les mêmes canaux de comunication que les lessives, la nourriture ou les voitures ? Qu’il cherche à toucher une cible nouvelle et qui s’intéresse à la télévision ?
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Agence : M&C Saatchi Los Angeles, USA
Je ne vois ce qu´un musée a de plus noble ou de plus raffiné qu´un paquet de couche pour bébé super-absorbant ou une crème adhésive pour appareil dentaire. N´est ce qui rends les musée parfois si inpopulaire, leur coté pompeux et prétentieux? Ce genre de communication va amener une autre clientéle pas franchement habituée à les fréquenter.
Le Milwaukee Art Museum avait déjà créé, pour les fans de l´équipe local de baseball, les Brewers, une visite mettant l´accent sur les oeuvres préféré des joueurs de l´équipe en précisant les raisons, plus ou moins valable, qui les avaient poussé à ce choix. Ces initiatives novatrice donne une autre vie au musée, ce qui n´est pas en soit un mauvaise chose.
Je suis entièrement d’accord avec toi Félix. Surtout que les musées ont actuellement réellement besoin de toucher de nouvelles cibles étant donné l’environnement économique dans lequel ils gravitent. A noter aussi le Centre Pompidou qui fait maintenant de la publicité sur les programmes de ciné Gaumont ainsi que sur la première page du Métro. Mais ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres.
Les musées sont en perpétuelle recherche de nouveaux moyens de communication et de nouvelles cibles. Il ne faut cependant pas qu’ils se perdrent en allant dans tous les sens et en essayant de toucher tout le monde. La démocratisation de l’art c’est bien, mais je trouve que ça ferait tâche de voir une publicité pour le Louvre dans le prochain Jeune & Jolie ou je ne sais quel autre magazine, ou bien une affiche pour le musée d’Orsay sur le parking du Auchan.
Bon, je t’avouerais que j’ai du mal à imaginer une meuble Louis XIV en vente au Carrefour alors voir un musée passer à la tv ça passe difficilement, même si ça passe car je le comprends.
Salut Diane!
Je trouve que cette initiative de pub à la TV est très bonne. Nous qui traquons les dernières innovations en terme de communication muséale, nous voilà servies! ;+p
C’est vrai qu’une pub pour un musée entre une lessive et un yaourt, ça pourrait paraitre cocasse, mais c’est a ça que servent les différents créneaux a la TV, en fonction du type d’émissions diffusées et donc du public-cible. Une pub pour une expo avant ou après une émission culturelle, ça peut cadrer! En +, une pub qui rend la TV (et les téléspectateurs!) moins bêtes…c’est un beau pari je trouve… :+)
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