Pour les chanceux qui se rendront dans le mois qui suit à Londres, n’hésitez pas à prendre le métro pour découvrir la nouvelle campagne d’affiches multimédia de la National Gallery…Lancée aujourd’hui même dans de grandes stations du métro londonien, ces affiches animées invitent les passagers à rentrer dans les grands chefs d’oeuvres du musée à travers le nouveau outil d’ultra-zoom mis en ligne sur son site internet. Reprenant ainsi la fenêtre de zoom mise en place sur le site de la National Gallery, ces affiches animées attirent l’oeil et font ainsi la promotion des collections permanentes du musée..
Face à la notoriété absolue de la National Gallery, on pourrait croire que le musée n’a plus besoin de communiquer autour des chefs d’oeuvres qu’elle cache, mais cette campagne nous prouve bien le contraire…Tout comme les grands musées parisiens, les collections permanentes sont majoritairement visitées par les touristes, les franciliens préférant les expositions temporaires..Le problème semble donc être le même ici étant donné cette volonté de faire découvrir aux londoniens ces merveilles qui dorment tout près d’eux..
Faisant donc la promotion du musée, des collections, du site internet et du nouveau service d’ultra-zoom en ligne, cette campagne est un investissement gagnant pour le musée qui se place ainsi comme précurseur dans les affiches animées…
A noter : le maître mot de cette campagne est aussi afficher sur la page d’accueil du site internet :
Cette campagne est une réalisation de l’agence de Jim Richardson, Sumo Design.