L’année dernière, la marque de rhum Pampero s’est investie d’une mission de conservation de l’art éphémère qu’est le street art à l’annonce de la destruction totale de l’intégralité de ces oeuvres sur le murs de Lisbonne. Les peintres avec leurs pots de peinture blanche arrivant, ils ont décidé d’offrir à la population une dernière visite de ce musée à l’air libre. Cartels, audioguides sur ipod en 3 langues, site internet dédié, etc, ont donc été mis en place pour faire de ce concept le musée le plus visité de la ville.

L’initiative est excellente et les répercussions artistiques et médiatiques sont exceptionnelles..voir la vidéo ci-dessous ! Mais n’est ce pas dommage que tout soit parti d’une marque de rhum et non d’un musée, centre artistique ou galerie d’art ?

Le musée éphémère continue d’exister en ligne avec une actualité constante des oeuvres de street-art à travers le monde entier : Museu Efémero.

A partir du 7 juillet et jusqu’au 26 juillet 2009, 8 grandes institutions culturelles et muséales parisiennes s’invitent aux Galeries Lafayette pour promouvoir la culture française auprès des publics étrangers et de cette cible de touristes de la mode..

Public/Privé - Art/Mode - Consumérisme/Beaux-arts - Tourisme de masse/Culture de masse
Tous ces concepts opposés ou complémentaires se retrouveront donc le temps de ce grand projet sur le boulevard Haussmann avec le Centre Pompidou, le CENT QUATRE, le Jeu de Paume, Les Arts Décoratifs, la Maison Rouge, le cinéma MK2, Musée d’art moderne de la ville de Paris et le Palais de Tokyo.

A titre d’exemples, voici un aperçu de trois projets présentés dans les vitrines du Grand Magasin :
- La vitrine des Arts décoratifs permet de poursuivre l’exposition Madeleine Vionnet en dehors du musée.
- La vitrine du Palais de Tokyo sera investie intégralement par l’artsite Vincent Ganivet.
- La vitrine du Jeu de Paume présentera une annexe de son exposition temporaire actuelle “Planète Parr” autour de la série “Luxury”.

Je trouve cependant dommage que les musées et centres d’art contemporain soient si présent (à l’exception des cinémas MK2) et que l’on limite ainsi la culture française aux musées et au cinéma…Nous aurions en effet très bien pu imaginer la présence de l’Opéra de Paris, du Centre National de la Danse ou du Conservatoire…

Grande inauguration publique le 7 juillet de 20h30 à 22h.

Quand on parle de la diversification de l’offre et des publics..
Voici un bon exemple signe Le Grand Palais !

Découvrez depuis samedi dernier au musée de l’Orangerie des créations musicales étonnantes autour de l’oeuvre de Claude Monet Les Nymphéas.
Afin de proposer une visite alternative de la salle des Nymphéas, d’ouvrir le public à d’autres disciplines et de toucher de nouveaux publics, l’Orangerie propose donc des visites musicales basées sur la création exclusive de l’artiste Louis Dandrel autour de l’oeuvre.
Illustration sonore, visite sensorielle, espace visuel, dimension poétique du lieu sont les mots clés de cette nouvelle initiative qui parait bien tentante…Une immersion totale dans la fraîcheur et la douceur des Nymphéas, mais que demander de plus ?

“La perspective musicale des Nymphéas est inédite. Jamais encore un musée national n’avait proposé une installation sonore pérenne pour illustrer une collection permanente. Mais il faut tendre l’oreille, faire silence pour apprécier, dans ces tableaux quasi mystiques, la fascinante amplitude chromatique.” Le Figaro.

Tous les samedis de 10h30 à 13h30 et de 16h30 à 17h45 au musée de l’Orangerie.

Lors de la Nuit européenne des musées 2009, la Nuit des Mystères a lieu dans tous les musées de Mulhouse…Pour cette quatrième édition, la Nuit des Mystères tournera autour d’une “affaire non classée” permettant à tous les habitants de la ville de Mulhouse de jouer les détectives le temps d’une nuit.
Une grande énigme autour des collections des musées de Mulhouse, un passeport à acheter à 1€ par équipe et hop c’est parti ! Plus de 30000 personnes qui courent dans tous les sens et répondent à des énigmes ! Et à la fin, l’équipe gagnante gagne un voyage en Égypte..

Un évènement qui touche toute la ville et se finira en une grande réunion sur la place centrale à minuit !

Rendez-vous le 16 mai prochain à Mulhouse donc !

La vidéo de la Nuit des Mystères 2008 !

Jeudi dernier avait lieu une soirée évènementielle comme on les aime aux frais de Tudor (groupe Rolex) afin de présenter leurs nouvelles collections..
Voici donc en images, un bel exemple d’une soirée privée au sein du nouveau centre culturel parisien, le 104..

Communication blogueurs organisée par l’agence Heaven.

La semaine dernière je vous parlais de cette opération que le MoMA allait lancer dans une station de métro de NYC dans Brooklyn afin de toucher ce nouveau public pas assez présent dans ses salles d’exposition selon lui..
Voila que le site de l’opération est enfin lancé et que cette petite exposition temporaire a pris vie !

C’est donc une réelle exposition temporaire hors les murs que le MoMA a mis en place dans cet immense station de métro présentant 58 oeuvres et proposant même un audioguide à télécharger afin de rendre son trajet quotidien aussi palpitant et enrichissant qu’une visite au musée..

Le site Internet propose une galerie présentant des photos des oeuvres dans la station déposées par les internautes ou une visite guidée virtuelle !
Bien évidemment, cette opération est un gros projet pour rapporter des fonds et des nouveaux membres. Une grosse étiquette rose avec écrit le prix minimum pour “faire partie de la famille MoMA”, sot 75$ est affiché sur la page d’accueil et sur la page dédiée aux inscriptions.

Très proche de l’opération que la National Gallery avait mise en place il y a 2 ans avec HP dans les rues de Soho, cette exposition a le mérite d’étonner, de faire parler d’elle et, comme on le répète si souvent, de contribuer à la démocratisation culturelle !

Ensuite, j’aimerais bien connaître les chiffres de téléchargements de l’audioguide ou encore les changements de fréquentation des musée de la population de Brooklyn dans les prochains mois !

Nouvelle identité graphique du MoMA : Scher and Pentagram

Le musée des Beaux-arts de Lille fait une nocturne toute spéciale pour la St Valentin demain soir ! Pour cette belle journée, le musée a communiqué via un visuel tout simplement splendide, organise des visites thématiques et propose un spectacle de danse en soirée…

Après Milan et Madrid, la marque de montres suisses Tudor (groupe Rolex) investit le nouveau lieu culturel hype qu’est le 104 à Paris pour une soirée haute en surprises demain soir (jeudi 12 février 2009) : TNight.

“Un événement poly-sensoriel, contemporain, qui traduit une découverte et une conception artistiques. Un événement où convergent le temps et la technologie, le concept et la créativité. Une expérience interactive d’une marque.”

Carte d’identité de l’évènement :
Lieu culturel : 104
Artiste : Ron Ferri
Renommée : mondiale (tout du moins pour les connaisseurs ! ^^)
Performance : investir la façade du 104 et y faire une œuvre vidéo-numérique en live
Marque : Tudor
Invités : presse, privilégiés, blogueurs, etc.
le plus : “dîner expérimental et ateliers gustatifs”

En bref, le 104 s’improvise le nouveau lieu culturel rassemblant hypes, artistes et population locales. Bien mise en avant des mois avant son ouverture, ce lieu s’anime et vit autant qu’un grand alors que, rappelons le, une partie des artistes en résidence n’est toujours pas sur place.

Que pensez-vous de ce genre d’évènements ? Culture ou marketing ? Marketing au service de la culture ou Culture au service du marketing ?
J’y serais demain…la suite au prochain épisode donc !

A lire.

Voici une information assez improbable et étonnante..Le Musée des manufactures de Dentelles de Retournac a décidé d’envoyer ses voeux de félicitation à Obama à travers des marques pages en dentelle faits main.

Extrait de l’article :
A l’initiative d’un quotidien régional (« L’éveil »), l’ensemble des élus de Haute-Loire, patrie natale du Marquis de Lafayette, envoient leurs voeux de réussite à Barak Obama. Ces voeux, vont partir aux Etats-Unis à l’intérieur de plusieurs livres d’or. Pour ces livres d’or, l’idée a été lancée de réaliser des signets marque-page en dentelles aux fuseaux à la main. Ceux-ci sont réalisés à partir des modèles anciens des collections « Musée de France » du Musée des Manufactures de Dentelles de Retournac.[…]Ce travail rappelle une production ancienne de la manufacture de dentelle Experton de Retournac lors de la Libération, où des mouchoirs patriotiques d’encouragement aux forces alliés avaient été confectionnés dans la manufacture avec des textes brodés en anglais.