Pour les chanceux qui se rendront dans le mois qui suit à Londres, n’hésitez pas à prendre le métro pour découvrir la nouvelle campagne d’affiches multimédia de la National Gallery…Lancée aujourd’hui même dans de grandes stations du métro londonien, ces affiches animées invitent les passagers à rentrer dans les grands chefs d’oeuvres du musée à travers le nouveau outil d’ultra-zoom mis en ligne sur son site internet. Reprenant ainsi la fenêtre de zoom mise en place sur le site de la National Gallery, ces affiches animées attirent l’oeil et font ainsi la promotion des collections permanentes du musée..
Face à la notoriété absolue de la National Gallery, on pourrait croire que le musée n’a plus besoin de communiquer autour des chefs d’oeuvres qu’elle cache, mais cette campagne nous prouve bien le contraire…Tout comme les grands musées parisiens, les collections permanentes sont majoritairement visitées par les touristes, les franciliens préférant les expositions temporaires..Le problème semble donc être le même ici étant donné cette volonté de faire découvrir aux londoniens ces merveilles qui dorment tout près d’eux..

Faisant donc la promotion du musée, des collections, du site internet et du nouveau service d’ultra-zoom en ligne, cette campagne est un investissement gagnant pour le musée qui se place ainsi comme précurseur dans les affiches animées…

A noter : le maître mot de cette campagne est aussi afficher sur la page d’accueil du site internet :

Did you know? You can see over 2,300 masterpieces for free

Cette campagne est une réalisation de l’agence de Jim Richardson, Sumo Design.

Grâce à Jim du blog Museum Marketing (directeur de l’agence SUMO), je poursuis ma lancée sur les affiches du métro londonien ! Voici donc trois belles affiches à admirer actuellement dans les couloirs mouvementés du Metropolitan…

Imaginez un instant cette majestueuse Circe nous surplombant tous le temps d’une attente sur les quais du métro…

L’été, les vieilles dames parisiennes passent leur temps à l’auditorium du musée d’Orsay puis à lire dans le métro en se servant du flyer comme marque-page !

Quand l’exposition Andy Warhol s’affiche, ça peut donner le visuel que tout le monde connait si bien ou un second visuel centré basé sur le fait que, maintenant les visiteurs sont au courant de l’information et que le nouveau travail est sur le persuasion de la qualité de cette nouvelle exposition.

Horaires attractifs et verbatim de visiteurs sont donc les deux leviers que la RMN a voulu actionné dans cette seconde période de campagne d’affichage..

Ces grandes expositions qui font notre quotidien souterrain….

Le bicentenaire de la naissance de Darwin se traduit au Royaume-Uni à travers une belle exposition sur Darwin au Natural History Museum, la plus grande jamais faite parait-il même !

Sur Internet, nous avons le droit à un site dédié proposant images, textes, animation et vidéo et dans le métro, une campagne tournée vers le jeu des différences a été mise en place pour sensibiliser petits et grands que les différences font l’intérêt de la nature. Les affiches proposent donc au voyageur de rechercher les différences entre deux oiseaux par exemple et de montrer ainsi que les petites différences peuvent inspirer les plus grandes idées !

Le métro de Londres a été décoré aux couleurs de l’exposition temporaire de la Royal Academy of Arts sur Andrea Palladio….
Un investissement budgétaire de la part des musées que l’on ne connait pas encore en France..

La semaine dernière je vous parlais de cette opération que le MoMA allait lancer dans une station de métro de NYC dans Brooklyn afin de toucher ce nouveau public pas assez présent dans ses salles d’exposition selon lui..
Voila que le site de l’opération est enfin lancé et que cette petite exposition temporaire a pris vie !

C’est donc une réelle exposition temporaire hors les murs que le MoMA a mis en place dans cet immense station de métro présentant 58 oeuvres et proposant même un audioguide à télécharger afin de rendre son trajet quotidien aussi palpitant et enrichissant qu’une visite au musée..

Le site Internet propose une galerie présentant des photos des oeuvres dans la station déposées par les internautes ou une visite guidée virtuelle !
Bien évidemment, cette opération est un gros projet pour rapporter des fonds et des nouveaux membres. Une grosse étiquette rose avec écrit le prix minimum pour “faire partie de la famille MoMA”, sot 75$ est affiché sur la page d’accueil et sur la page dédiée aux inscriptions.

Très proche de l’opération que la National Gallery avait mise en place il y a 2 ans avec HP dans les rues de Soho, cette exposition a le mérite d’étonner, de faire parler d’elle et, comme on le répète si souvent, de contribuer à la démocratisation culturelle !

Ensuite, j’aimerais bien connaître les chiffres de téléchargements de l’audioguide ou encore les changements de fréquentation des musée de la population de Brooklyn dans les prochains mois !

Nouvelle identité graphique du MoMA : Scher and Pentagram

Afin de tenter de toucher un nouveau public, le MoMA lance aujourd’hui une campagne d’affichage alternative dans une station de Brooklyn : Atlantic Avenue.

Le principe est simple : un public qui ne monte pas à Manhattan pour découvrir les oeuvres du MoMA, une journée et une seule, une station de métro dédiée à un musée et un seul ! Des représentations de 58 œuvres majeures seront présentées et détaillées sur simple envoi d’un SMS.

Afin que cette campagne soit complète et digne des grandes marques et grandes agences de communication, la campagne se poursuivra jusqu’au 15 mars à travers divers supports et médias plus ou moins alternatif et a son pendant sur Internet(pas encore ouvert pour l’instant, à suivre !).

Très actuelle et moderne, cette campagne du MoMA pourrait réellement nous faire penser aux lancements de nouveaux produits de grandes maisons déployées sur différents supports, exploitant différents visuels, afin de toucher un public précis mais en ayant toujours, à travers chaque écran/affiche/support, une identité graphique forte.
A mon sens, il ne manque qu’un seul pan qui ne soit pas encore bien développé dans cette campagne, l’adoption d’une communication en ligne alternative et nouvelle, c’est à dire tournée justement vers des fameuses communautés que le MoMA tente de toucher à travers le métro et son changement d’image qui commence par un art qui vient vers la population et qui pourrait se poursuivre sur Internet à travers une ouverture des collections en ligne aux communautés ciblées afin d’entamer un échange.
Car en effet, communiquer sur un lieu, montrer ses œuvres et divulguer des connaissances en art n’est pas suffisant pour inciter réellement des personnes habituées à découvrir un art participatif et ouvert sur leur communauté comme au Brooklyn Museum, à prendre le métro pendant 40min et à payer 20$ d’entrée..

A lire : le Brooklyn Paper se positionne clairement en faveur du Brooklyn Museum.