Pour les visiteurs de l’été, le MoMA propose aux internautes de planifier en ligne leur(s) prochaine(s) visite(s) au MoMA : Summer At MoMA.

Le site “Summer At MoMA” est utilisable va son compte Facebook ou un compte dédié “Summer At MoMA” créé pour l’occasion..Une fois connecté à votre compte Facebook, votre nom et votre avatar apparaissent et l’aventure peut commencer !
Tout d’abord, on vous demande si vous êtes un homme ou une femme et ensuite par quel sujet vous êtes intéressé tels que l’Art Nouveau ou le Punk Rock.

Ceci fait, une belle carte tout en couleur apparaît peu à peu pour vous proposer des activités pour cet été, puis le jour qui vous convient le mieux et enfin une page vous proposant toutes les activités (expositions, lectures, film, cours, etc) vous correspondant.

On peut ensuite bien évidemment personnaliser cette sélection d’évènement en rajoutant ou supprimant certaines activités…

Le tout peut ensuite être envoyé à ses amis Facebook en tant qu’évènement pour les inviter à vous rejoindre au MoMA, ou posté sur Twitter.
Cette fameuse page peut aussi être imprimer afin de pouvoir garder son programme de l’été sur soi.

Outre l’intérêt pour le visiteur, le MoMA peut ainsi en retirer une base de donnée folle renseignée sur le sexe et les centres d’intérêt des internautes habitués au MoMA..de quoi déployer de belles campagnes de marketing ciblées comme il faut par la suite !

La conférence Museums and the Web 2009 a été riche en échanges d’expériences et réflexions. Et bien heureusement pour nous petits européens qui n’avons pas pu faire une traversée de l’Atlantique, l’intégralité (ou presque ?) des présentations power point et word sont en ligne accompagnées de commentaires. Fabuleuse ressource pour tous les passionnés de musées, voici que je tombe sur un article de la webmaster du Museu de Picasso à Barcelone qui nous décrit à quel point elle s’est retrouvée dans la présentation de 4 autres musées quant aux réflexions et difficultés qu’ils ont eu autour de la refonte de leur site.

Voici donc un article très enrichissant à lire
et le témoignage de quatre grandes institutions muséales qui ont récemment refondu leur site internet : MoMA, National Gallery (UK), National Gallery (US) et le SFMoMA.

Qu’en pensez-vous ? Avez-vous vous aussi connu les mêmes déboires ? Où en êtes vous dans votre réflexion de refonte de site ?

Un petit clin d’oeil à Samuel du museum de Toulouse pour les commentaires du Museu de Picasso..

Il y a quelques temps le MoMA a lancé son nouveau site internet, site qui fut l’objet de nombreuses discussions et de teasers.
Centré sur la mise en valeur de son actualité à travers les visuels, le site est aussi tourné vers le collaboratif et l’ouverture vers les communautés et le multimédia. Il est donc logique que le MoMA demande l’avis de ses amis virtuels sur Facebook quant à ce nouveau site !
Vingt trois commentaires ont été publiés :

Une petite sélection :

Alan Griff at 5:10pm March 11 : I visited the website this morning and promptly got lost. Kinda like being in the museum.

Wojtek Michalski at 10:43pm March 11 : Well, one of the worsest redesigns I ever saw. It’s not the way MoMa Website should be. iFrames integration is f….d up. God, please save MoMa’s interner presence!!!

Marcella Bergamini at 9:01pm March 12 : Very slow downloading, pictures are very nice but the website is not easy to visit.

Artour Parmakian at 6:38pm March 15 :Love new layout and Web2.0 thinking in the navigation, enjoyed the experience of discovering the new way to interact with moma.org.

Anne Marie Shriver at 5:02pm March 18 : Love the website redesign. As cool and forward thinking as you would expect from MoMA.All the visitor interactivity and collection access is fantastic. GREAT job.

Patricia Bellucci at 12:38am March 22 : NG! I don’t care how “stylish” it looks if I cannot find what I am looking for, or if I have to drill down excessively to find something basic. It seems that design won over information architecture, which is a HUGE mistake. Blame the project manager, who likely was overpaid considering the poor result.

Et vous ? Qu’en pensez-vous de ce nouveau site internet du MoMA ??

Vendredi dernier, le 6 mars 2009, le MoMA lançait son nouveau site internet après une période de teasing et en plein dans l’actualité de son exposition temporaire dans la station de métro à Brooklyn.

Annoncé depuis quelques mois à travers les journaux, les conférences de Kin Mitchell, etc, ce nouveau site internet se veut tourné vers la mise en valeur des expositions, des collections et des communautés, tout en accordant une réelle place aux sources de revenus (boutique en ligne, adhésion, etc.).

Tout d’abord vous ne trouvez pas que l’allure générale du site ressemble de près à la nouvelle version du site internet du SFMOMA et . En effet, ces musées ont choisis l’option de la mise en valeur de la programmation culturelle du musée à travers de nombreux visuels au centre de la page et de placer les menus au dessus ou en dessous.
Cette configuration permet de ne pas oublier que le musée est avant là pour mettre en valeur des œuvres d’art, laisser donc la place aux œuvres est la meilleure chose qu’ils avaient à faire. De plus, elle répond au besoin des internautes de trouver rapidement la programmation culturelle du musée.
Le MoMA met aussi en valeur une entrée calendaire de la programmation culturelle du musée à travers le visuel central afin d’aider les internautes à préparer leur visite; Une entrée selon le profil est aussi possible, permettant ainsi de mettre en valeur les rubriques attendant par tel ou tel internaute selon son objectif de visite.

Une multitude de services sont proposés pour faciliter la préparation de la visite, l’après-visite ou la simple navigation du visiteur comme :
- Un espace personnalisable (réception de message sur téléphone portable, envoi à des amis, sélection d’œuvres favorites, possibilité d’annoter des œuvres, etc.)
- une section “Voices” qui pourrait s’assimiler à un blog, donnant des nouvelles des différentes opérations que le musée met en place et des évènements en court.
- une web TV qui est en fait la section multimédia du MoMA regroupant les différentes vidéos, pistes audios et projets virtuels en ligne (exposition virtuelle, site dédié à l’exposition temporaire, etc.).
- une billetterie en ligne, avec bientôt la possibilité d’imprimer le billet directement. Notez la possibilité d’acheter le guide du MoMA en même temps que son billet pour mieux préparer sa visite.
- etc..

Notons qu’une grande place a été consacrée à la vie du MoMA en dehors des salles classiques d’expositions, comme la communauté du MoMA sur les réseaux sociaux à travers différents supports (Facebook, Flickr, YouTube, Twitter, iTunes), les membres des amis du MoMA, les inscrits au site du MoMA ou encore les visiteurs nocturnes du musée.

J’apprécie beaucoup le fait que le MoMA signale partout que le site va évoluer au fur et à mesure des jours et incite les internautes à l’aider avec ce type de phrase : “If you have an idea for new features you would like to see added here, please e-mail us at” (dans l’aide de l’espace personnalisé).

Je vous laisse découvrir le reste par vous même !

Si vous vous demandiez ce que signifie ce grand décompte sur la page d’accueil du site internet du MoMA, et bien je vous répondrais que c’est tout simplement l’heure de lancement de leur nouveau site qui approche à grands pas !

Lire l’article du NYC Times annonçant ce nouveau site..

A suivre !

La semaine dernière je vous parlais de cette opération que le MoMA allait lancer dans une station de métro de NYC dans Brooklyn afin de toucher ce nouveau public pas assez présent dans ses salles d’exposition selon lui..
Voila que le site de l’opération est enfin lancé et que cette petite exposition temporaire a pris vie !

C’est donc une réelle exposition temporaire hors les murs que le MoMA a mis en place dans cet immense station de métro présentant 58 oeuvres et proposant même un audioguide à télécharger afin de rendre son trajet quotidien aussi palpitant et enrichissant qu’une visite au musée..

Le site Internet propose une galerie présentant des photos des oeuvres dans la station déposées par les internautes ou une visite guidée virtuelle !
Bien évidemment, cette opération est un gros projet pour rapporter des fonds et des nouveaux membres. Une grosse étiquette rose avec écrit le prix minimum pour “faire partie de la famille MoMA”, sot 75$ est affiché sur la page d’accueil et sur la page dédiée aux inscriptions.

Très proche de l’opération que la National Gallery avait mise en place il y a 2 ans avec HP dans les rues de Soho, cette exposition a le mérite d’étonner, de faire parler d’elle et, comme on le répète si souvent, de contribuer à la démocratisation culturelle !

Ensuite, j’aimerais bien connaître les chiffres de téléchargements de l’audioguide ou encore les changements de fréquentation des musée de la population de Brooklyn dans les prochains mois !

Nouvelle identité graphique du MoMA : Scher and Pentagram

Afin de tenter de toucher un nouveau public, le MoMA lance aujourd’hui une campagne d’affichage alternative dans une station de Brooklyn : Atlantic Avenue.

Le principe est simple : un public qui ne monte pas à Manhattan pour découvrir les oeuvres du MoMA, une journée et une seule, une station de métro dédiée à un musée et un seul ! Des représentations de 58 œuvres majeures seront présentées et détaillées sur simple envoi d’un SMS.

Afin que cette campagne soit complète et digne des grandes marques et grandes agences de communication, la campagne se poursuivra jusqu’au 15 mars à travers divers supports et médias plus ou moins alternatif et a son pendant sur Internet(pas encore ouvert pour l’instant, à suivre !).

Très actuelle et moderne, cette campagne du MoMA pourrait réellement nous faire penser aux lancements de nouveaux produits de grandes maisons déployées sur différents supports, exploitant différents visuels, afin de toucher un public précis mais en ayant toujours, à travers chaque écran/affiche/support, une identité graphique forte.
A mon sens, il ne manque qu’un seul pan qui ne soit pas encore bien développé dans cette campagne, l’adoption d’une communication en ligne alternative et nouvelle, c’est à dire tournée justement vers des fameuses communautés que le MoMA tente de toucher à travers le métro et son changement d’image qui commence par un art qui vient vers la population et qui pourrait se poursuivre sur Internet à travers une ouverture des collections en ligne aux communautés ciblées afin d’entamer un échange.
Car en effet, communiquer sur un lieu, montrer ses œuvres et divulguer des connaissances en art n’est pas suffisant pour inciter réellement des personnes habituées à découvrir un art participatif et ouvert sur leur communauté comme au Brooklyn Museum, à prendre le métro pendant 40min et à payer 20$ d’entrée..

A lire : le Brooklyn Paper se positionne clairement en faveur du Brooklyn Museum.

Hier matin avait lieu la conférence Marketing Culturel 2.0 Comment profiter des nouveaux médias ? organisée par Influencia et que je vous avais présenté sur Buzzeum il y a peu de temps.

La matinée a commencé très agréablement autour d’un petit déjeuner et s’est poursuivie dans la grande salle du Centenaire près de la Gare de Lyon où Kim Mitchell, directrice de communication du MoMA, nous a exposé pendant une bonne heure la stratégie du MoMA et ses prochaines initiatives. Sa présentation sera bientôt disponible en ligne, je ne vais donc pas vous faire ici la version texte du ppt ! Voici juste trois slides assez intéressants pour le sujet qui nous intéresse :

Ces trois slides donnent des indications sur la stratégie de communication du MoMA avec un graphique détaillant la communication en ligne puis les initiatives sur YouTube et Facebook avec des chiffres de fréquentation.

Après une pause café, une table-ronde nous attendait, animée par François Blanc (directeur de Communic’Art) avec Yves Evrard (HEC Paris), Laurent Gaveau (Château de Versailles), Agnès Alfandari (Musée du Louvre) et Elisha Karmitz (Cinémas MK2).
Yvre Evrard nous a apporté quelques précisions sur la typologie du Web 2.0 (autonomie, prise de pouvoir du consommateur, any time any where any device, participation), a présenté les 4 modèles du Web 2.0 (social networking, egocasting, distribution de contenu et cross-sourcing), puis a spécifié les caractéristiques du Web 2.0 appliqué à la culture.
Laurent Gaveau nous a ensuite expliqué la stratégie en ligne de Versailles et surtout de l’opération en ligne autour de l’expo Koons avec l’espace participatif de dépôt de photos, la visite blogueurs, etc. Une petite info sur l’ouverture prochaine, tout du moins en ligne pour le moment, du musée de l’histoire de France qui proposera un espace d’échange proposé aux professionnels, une sorte d’appel à contenu pour que le musée ouvre et soit compréhensible par tous.

Le Louvre a ensuite exposé sa propre stratégie en ligne avec la volonté d’ouvrir une plateforme exploitant nombres d’outils issus du Web 2.0 et des nouvelles technologies comme le flux RSS, le podcast, les tags, des vidéos des coulisses, etc. Le but étant de se répandre sur la toile et de permettre à tous d’”Apprendre avec le Louvre”.
MK2 nous a ensuite expliqué son échec de la mise en ligne d’une plateforme de vidéo en haute définition et de haute qualité. L’échec résidait dans la volonté de faire mieux que les concurrents, sauf que ces derniers ont fait plus vite et le produit est mort dans son oeuf.

Des points de vus et expériences différents, des intervenants de qualité, une belle matinée en soit.

Depuis mars dernier, le MoMA propose à ses visiteurs de découvrir des informations complémentaires sur les oeuvres, leur histoire et autres à travers un service d’audioguide en ligne ou à consulter sur son propre téléphone portable.

Très simple, il suffit au visiteur disposant d’un téléphone portable avec accès à Internet de se connecter à l’adresse moma.org/wifi, de suivre les instructions, de mettre ses écouteurs et de profiter de ce service gratuit (merci Bloomberg !) en tapant le numéro associé à l’oeuvre. A noter que chaque œuvre peut disposer de plusieurs numéros : celui donnant accès au commentaire de l’oeuvre, celui offrant les commentaires de conservateurs, d’autres artistes ou de professionnels, celui adapté aux enfants et enfin celui pour les jeunes (Red Studio) faisant des liens avec les autres oeuvres contemporaines du musée.

Si vous souhaitez tester l’audioguide en français c’est par ici .

Au passage…je trouve leurs visuels excellents, très simples, didactiques et directs, les visiteurs sont tout de suite attirés par ces pictogrammes grs sur fond blanc et intrigués. Cependant, il est dommage que l’univers Apple soit tant présent à travers ces dessins et cet aspect minimaliste.

Depuis 1997, les Webby Awards récompensent les sites Internet ! Et les musées arrivent à y être bien présents, et même gagnants ! Décerné hier par l’Académie internationale des sciences et des arts numériques, le Museum of Modern Art de New York a remporté la première place de la catégorie “Sites Web / Art” des Webby Awards avec son site tout en flash et en vidéo sur les oeuvres de Serra !

Richard Serra Sculpture: Forty Years
http://moma.org/serra

Outre le menu assez sympa qui change de la simple barre latérale ou horizontale figée, ce n’est pour moi qu’un simple site 100% flash et vidéo de bonne qualité. Mais bon..si il a reçu un prix c’est qu’il devait bien valoir plus que ça !

Parmi les musées nominés de la catégorie “Sites Web / Art”, nous avions aussi :

Le site de l’exposition Edward Hopper par la National Gallery of Art.
Le site de l’exposition The Calligraphic World of Mi Fu’s Art au National Palace Museum.

Niveau design, ergonomie et innovation, j’aurais plus voter pour un site comme Design and the Elastic Mind au MoMA !