Pour les chanceux qui se rendront dans le mois qui suit à Londres, n’hésitez pas à prendre le métro pour découvrir la nouvelle campagne d’affiches multimédia de la National Gallery…Lancée aujourd’hui même dans de grandes stations du métro londonien, ces affiches animées invitent les passagers à rentrer dans les grands chefs d’oeuvres du musée à travers le nouveau outil d’ultra-zoom mis en ligne sur son site internet. Reprenant ainsi la fenêtre de zoom mise en place sur le site de la National Gallery, ces affiches animées attirent l’oeil et font ainsi la promotion des collections permanentes du musée..
Face à la notoriété absolue de la National Gallery, on pourrait croire que le musée n’a plus besoin de communiquer autour des chefs d’oeuvres qu’elle cache, mais cette campagne nous prouve bien le contraire…Tout comme les grands musées parisiens, les collections permanentes sont majoritairement visitées par les touristes, les franciliens préférant les expositions temporaires..Le problème semble donc être le même ici étant donné cette volonté de faire découvrir aux londoniens ces merveilles qui dorment tout près d’eux..

Faisant donc la promotion du musée, des collections, du site internet et du nouveau service d’ultra-zoom en ligne, cette campagne est un investissement gagnant pour le musée qui se place ainsi comme précurseur dans les affiches animées…

A noter : le maître mot de cette campagne est aussi afficher sur la page d’accueil du site internet :

Did you know? You can see over 2,300 masterpieces for free

Cette campagne est une réalisation de l’agence de Jim Richardson, Sumo Design.

Je vous l’avais annoncé, le voici : le nouveau site internet de la National Gallery a récemment été lancé.
Très visuel et autant centré sur les collections que sur les actualités, ce nouveau site web offre une navigation très agréable et simple, malgré l’usage du scroll un peu trop présent.

On notera :
- la belle place accordée au sponsor Credit Suisse : juste en dessous du logo The National Gallery …
- la possibilité de laisser un commentaire, remarque, critique directement sur la page d’accueil
- la multitude du nombre de réseaux sociaux et autres outils de suivi de la vie du musée en ligne ici
- la réorganisation de la bibliothèque de podcasts
- la sélection des 30 oeuvres à voir obligatoirement

On appréciera :
- le menu horizontal excellent basé sur les besoins des internautes mais uniquement accessible à l’intérieur du site et non en page d’accueil : voir les collections / organiser votre visite / Visiter en famille / supporter le musée / s’abonner à nos podcasts
- des cartes dynamiques Google Maps donnant des infos sur le trajet à suivre si on est à pied, en bus, en voiture, etc, mais aussi sur les activités et lieux à visiter aux alentours

On s’amusera de :
- la fonction amusante qui choisit au hasard 10 chefs d’oeuvres dans les collections du musée
- les petites astuces pour les visiteurs préssés..
- les 10 bonnes raisons de visiter la National Gallery comme se relaxer,

On déplorera :
- la place des informations pratiques sur la page d’accueil : tout en bas après une multitude de scroll
- une multitude d’informations sur la page d’accueil qui nous noie très rapidement

Et vous, qu’en pensez-vous ??

La National Gallery a bénéficié en février 2005 d’un financement de l’American Express Foundation pour mettre à la disposition des visiteurs un espace de consultation interactive et dynamique des collections du musée associées à des informations supplémentaires sous la forme de vidéo, de commentaire audio, de commentaire texte ou de photos.

Cette salle met donc à la disposition des visiteurs un bon nombre d’écran proposant de découvrir les collections suivant la discipline, l’artiste, des thématiques ou encore des activités ludiques pour enfant. Tactile, la navigation est très facile et intuitive.
A noter que la borne multimédia apporte un éclairage tout particulier à un échantillon de peintures à travers des contenus divers et variés.

Le lien entre la borne et l’espace d’exposition réel se fait à travers l’impression possible d’un plan de visite très pratique. On découvre les œuvres en détail puis on va les apprécier au musée en vrai.
Cependant, les visiteurs pensent-ils à aller s’enfermer dans cette petite salle dès leur arrivée au musée ? N’est ce pas plutôt un arrêt que l’on fait après la visite pour se reposer et pourtant continuer à apprendre ?

Un outil excellent qui plait à un grand nombre de visiteurs, mais ne serait-il pas intéressant de l’adapter au format numérique afin de le mettre à la disposition des internautes ?

Le Walker Art Center a ouvert sa nouvelle boutique en ligne ! Toute colorée et suivant le modèle de page de son nouveau site internet, cette boutique fonctionne tout simplement en fonction du type de produits que l’on compte acheter.

Je voulais juste savoir si vous préfériez :

une boutique comme celle du Walker Art Center ? avec plein de couleurs, des encadrés un peu partout…

une boutique toute classique sur le modèle de la National Gallery ?

des liens sur ton le site dirigeant sur la boutique comme le fait si bien la RMN ? Notez que la RMN ne dit pas “Boutique” mais “Acheter”.

une boutique simple mais pas très pratique comme celle du British Museum ?

une boutique ultra simple et classique comme celle du Brooklyn Museum ?

La National Gallery nous surprend encore une fois avec un tout nouveau projet : “Transcriptions Animation“. Toujours très collaboratif et ouvert sur différentes populations, la National Gallery a proposé aux élèves de la St Martin’s College of Art and Design de travailler à partir des collections du musée pour créer un film d’animation de 1 à 2 minutes.

Les élèves ont même eu la chance d’avoir des guides artistiques à travers une compagnie de théâtre et l’équipe du musée !

Le petit plus est très certainement pour moi le texte de chaque étudiant sous sa création !

Hier je disais que le Musée du Quai Branly ne s’était pas mis sur Facebook pour son catalogue numérique et bien voilà que la National Gallery l’a fait avec une application assez pratique : The National Gallery of Art video and podcast widget .

C’est assez simple mais il fallait y penser.. cette application Facebook (530.700 inscrits en France) permet d’avoir en ligne sur son profil Facecook les actualités du musée avec un lien vers la vidéo correspondante (pourquoi ne pas les mettre aussi sur les plate-formes d’échange de vidéo ?). L’application est personnalisable en changeant la couleur, la forme du contenu etc, mais la vidéo s’ouvre dans une autre fenêtre ce qui n’est pas tellement pratique. De plus, l’application ne s’affiche pas en totalité dans le profil de l’utilisateur mais seulement un logo et un lien vers l’application. En bref il y a encore pas mal de choses à améliorer mais l’idée est là et elle est bonne !

Bon et puis malheureusement ils n’ont pas du tout communiquer dessus (même pas présent sur leur site Internet) que seulement 3 personnes l’utilisent.. c’est peu !

Se remettant à peine du grand succès des opérations Blue Sky Day et The Grand Tour, la National Gallery présente Dutch Portraits : Your face is your Fortune.

En partenariat avec Shell, KLM et Lastminute.com, cette opération est basée sur un site dédié à l’exposition avec des mises en relief des visages sur certaines oeuvres et une phrase clé.

Le principe est simple : on décrit quelques oeuvres d’art allemandes en attirant l’attention sur les visages et sur l’évolution de la conception des visages en peinture depuis le XVIIème siècle puis on offre la possibilité à chaque internaute d’avoir une analyse de sa personnalité via les traits de son visage à travers un petit questionnaire simple et très court. A la fin de ce questionnaire, on a la petite description de nos traits de caractère, la possibilité de gagner un voyage à Amsterdam et d’envoyer la page à ses amis !

Une initiative toute simple, pas très originale mais surprenante par le lien direct que la National Gallery essaie de créer entre elle et chaque internaute. On s’intéresse ici directement à la personnalité de l’internaute tout en mettant en valeur le lien que l’art a avec notre quotidien !

La campagne de street marketing de la National Gallery et de Hewlett-Packard a connu un très grand succès au sein de la blogosphère !
Une centaine d’articles écrits, entre autres, sur des grands noms de la blogosphère tels que Culture Buzz, Kick and Blog, BlastBlog, Update or Die ou encore eTc.

Les graphs sont explicites : l’opération HP et National Gallery a généré une très forte hausse du trafic ! A noter aussi l’opération Blue Sky Day qui est surement aussi un peu à l’origine de ce pic !

Selon moi cette opération et le succès qu’elle a eu au sein de la blogosphère est bien évidemment la preuve que la communication muséale innove et prend de l’ampleur et a du potentiel sur le online. Buzzeum s’en voit très heureux !

Cette journée est maintenant passée et voici un petit compte-rendu d’une action de communication muséale de street marketing !

Lundi 21 juin dernier, la plus longue journée de l’année, de 10h à 14h, les londoniens et écossais ont pu laisser s’exprimer leur créativité. 200 toiles vierges avec un fond de ciel bleu ont été disposées sur Trafalgar Square et au Edinburgh’s Princes Street Gardens et laissées à la disposition des passants. A la fin de la journée, 3 toiles ont été sélectionnées pour être accrochées à la National Gallery ! D’autres oeuvres seront exposées sur Trafalgar Square lors de l’exposition de photographie The Space@NG du 28 juin au 15 juillet.

C’est donc un évènement exceptionnel qui a eu lieu simultanément à Londres et à Edimbourg rassemblant près de 300 artistes !

“I am delighted that Expedia has organised an event in Trafalgar Square which will encourage the public to take to their easels, to try themselves as artists, and to be inspired by the wonderful collection of paintings in the National Gallery” a dit Charles Saumarez Smith, le directeur de la National Gallery.

Le site de l’opération : Let Yourself Go.
D’autres photos sur la page Flickr.

Les musées font leur buzz sur BUZZEUM depuis 4 mois !
Une passionnée d’art et d’Internet et étudiante en marketing et communication qui souhaite partager ses passions ça donne Buzzeum !

En 4 mois Buzzeum a fait son petit bout de chemin et a commencé grâce à un article d’Otto le Chauffeur de Buzz que je remercie vivement ! Ensuite ce fût au tour de Hisaux de m’apporter son soutien en parlant de moi sur son blog et en commentant mes notes ! Merci à toi Hisaux !

Buzzeum en 4 mois c’est donc 60 articles et 65 commentaires avec une semaine consacrée à la Tate et de nombreux zoom sur les actions de communication muséale de la National Gallery !

Afin de faire le point sur ces 4 mois de Buzzeum d’une autre manière que par les statistiques du blog, j’ai voulu vous donner mon avis sur le TOP 3 de ces derniers mois !
Cette sélection est basée sur 4 critères incontournables pour une bonne campagne de communication muséale selon moi :
- L’interactivité
- Le dynamisme
- L’innovation
- La proximité

Si vous désirez me contacter pour une question ou remarque, n’hésitez pas à m’envoyer un mail !

La Tate Online.
Le MACM avec ses vendredis nocturnes.
La National Gallery et Hewlett-Packard pour “The Grand Tour”.