Le musée de la Poste s’est récemment lancé dans la communication alternative en voulant créer du buzz autour de sa nouvelle exposition temporaire Les Vacances…quelle histoire !.


Au programme nous avions donc une exposition sur une thématique large et ouverte à tous : les vacances, un musée portant une étiquette jaune que tout le monde connait : le Poste et une équipe motivée !
Ce fut donc à travers l’ouverture d’un blog bien bien avant le début de l’exposition que l’équipe du musée de la Poste s’est lancé dans une communication dynamique et enjouée avec tous les jours (ou presque) un article pour suivre la naissance de cette future exposition.
Afin de sortir de ce cadre blogesque, l’équipe du musée de la Poste s’est lancée dans la création d’un film de teasing de l’exposition montrant le personnel du musée s’apprêtant à partir en vacances au musée de la Poste ! Le tout fut bien évidemment diffusé sur le blog et Dailymotion.
Ce fut ensuite la mise en ligne d’une vidéo montrant un extrait de l’exposition qui a su attirer l’oeil des internautes.
Puis la mise en ligne des deux films promotionnels de l’exposition et enfin des films promotionnels pirates.
Et ce n’est pas fini !

Nous avons donc un lieu d’échange et de rencontre virtuel ponctué de rendez-vous quotidien, d’animations et de contenus riches et exclusifs, le tout aux couleurs de l’exposition.
J’entends souvent dire que le blog est mort. Je proclame, moi, que le blog ne sera jamais mort tant que les blogueurs savent comment bien l’utiliser !

Des extraits du vernissage de l’exposition qui a eu lieu la semaine dernière pour les plus curieux :

Je vous avais déjà parlé du blog de la prochaine exposition du musée de la Poste “Les Vacances quelle histoire !” ouvert depuis juin dernier.
L’ouverture de l’exposition approche à grands pas et les choses s’activent ! Au programme nous avons donc toujours autant d’articles sur le blog, de nombreux visiteurs (5000 visiteurs uniques le 16 octobre 2008), une vidéo de teasing montrant une animation interactive qui sera exposée mais aussi une opération de marketing alternatif avec une vidéo de buzz à diffuser !!

Voici un musée qui bouge bien et qui sait s’amuser !! Bravo !

Koons à Versailles c’est un évènement à ne pas manquer dont je vous avais déjà parlé la semaine dernière en faisant ma petite critique du site de l’exposition.

Cette fois ci c’est pour vous raconter un peu la seconde partie de la campagne en ligne de l’exposition-évènement Koons à Versailles : une visite privée de l’exposition pour une trentaine de blogueurs spécialisés dans le marketing, la mode, le design et bien évidemment la culture, et le tout orchestrée par Jean-Jacques Aillagon en personne (ancien ministre de la culture, ancien directeur de Pompidou et maintenant directeur de Versailles).
C’est donc un château des rois vide que l’on nous ouvre à nous petits blogueurs intrigués pour nous présenter tout d’abord un bref historique de Versailles et ensuite l’exposition de Koons avec toujours un clin d’œil à l’histoire de Versailles pour mieux comprendre la raison d’une telle intrusion contemporaine dans un environnement si lourd d’histoire.

Si vous souhaitez lire une petite description de l’exposition en tant que telle, je vous conseille de l’article de Gilles Klein. Quant à moi, je me concentrerai ici sur la description de tout le reste ! Tout d’abord parlons de notre guide, Jean-Jacques Ailagon, enthousiaste à souhaite, passionnant et passionné qui n’a pas hésité à tout donner à ces petits blogueurs qu’il ne connaissait qu’à peine. Des conditions de visite uniques (seuls à Versailles !), une exposition qui a beaucoup fait parlé d’elle et des liens explicites entre les œuvres de Koons, l’histoire de la France et celle de Versailles, et chacune des salles d’exposition. C’est donc conquis et en ayant bien compris l’intérêt d’une telle expérience que l’on ressort de ces deux heures de visite.
L’équipe de Versailles tout comme celle de l’agence Spoka ont été très aimables et même ultra-sociables je trouve, ce qui met tout de suite les invités dans une ambiance presque familiale, entre amis.

Cependant une petite distribution du simple feuillet de présentation de l’exposition ou un extrait du dossier de presse aurait certainement plu à nombres d’entre nous.

Concernant la médiation sur le lieu d’exposition, je trouve qu’elle manque clairement pour ceux qui n’ont pas eu la chance de prendre l’audioguide. En effet, les simples titres des œuvres sans vrais textes d’explication de l’œuvre, de sa relation avec la salle ou d’une présentation de Koons à Versailles auraient été appréciés pour les non habitués à l’art contemporain (soit la majorité du public de Versailles).

Je ne vais pas épiloguer plus longtemps mais ce qui est certain c’est que les blogueurs sont sortis ravis et surpris d’une telle initiative et d’une telle exposition, et que de mon côté, je reste persuadée que le contact réel est bien plus percutant qu’un simple mail ou qu’une campagne de buzz…