Koons à Versailles c’est un évènement à ne pas manquer dont je vous avais déjà parlé la semaine dernière en faisant ma petite critique du site de l’exposition.

Cette fois ci c’est pour vous raconter un peu la seconde partie de la campagne en ligne de l’exposition-évènement Koons à Versailles : une visite privée de l’exposition pour une trentaine de blogueurs spécialisés dans le marketing, la mode, le design et bien évidemment la culture, et le tout orchestrée par Jean-Jacques Aillagon en personne (ancien ministre de la culture, ancien directeur de Pompidou et maintenant directeur de Versailles).
C’est donc un château des rois vide que l’on nous ouvre à nous petits blogueurs intrigués pour nous présenter tout d’abord un bref historique de Versailles et ensuite l’exposition de Koons avec toujours un clin d’œil à l’histoire de Versailles pour mieux comprendre la raison d’une telle intrusion contemporaine dans un environnement si lourd d’histoire.

Si vous souhaitez lire une petite description de l’exposition en tant que telle, je vous conseille de l’article de Gilles Klein. Quant à moi, je me concentrerai ici sur la description de tout le reste ! Tout d’abord parlons de notre guide, Jean-Jacques Ailagon, enthousiaste à souhaite, passionnant et passionné qui n’a pas hésité à tout donner à ces petits blogueurs qu’il ne connaissait qu’à peine. Des conditions de visite uniques (seuls à Versailles !), une exposition qui a beaucoup fait parlé d’elle et des liens explicites entre les œuvres de Koons, l’histoire de la France et celle de Versailles, et chacune des salles d’exposition. C’est donc conquis et en ayant bien compris l’intérêt d’une telle expérience que l’on ressort de ces deux heures de visite.
L’équipe de Versailles tout comme celle de l’agence Spoka ont été très aimables et même ultra-sociables je trouve, ce qui met tout de suite les invités dans une ambiance presque familiale, entre amis.

Cependant une petite distribution du simple feuillet de présentation de l’exposition ou un extrait du dossier de presse aurait certainement plu à nombres d’entre nous.

Concernant la médiation sur le lieu d’exposition, je trouve qu’elle manque clairement pour ceux qui n’ont pas eu la chance de prendre l’audioguide. En effet, les simples titres des œuvres sans vrais textes d’explication de l’œuvre, de sa relation avec la salle ou d’une présentation de Koons à Versailles auraient été appréciés pour les non habitués à l’art contemporain (soit la majorité du public de Versailles).

Je ne vais pas épiloguer plus longtemps mais ce qui est certain c’est que les blogueurs sont sortis ravis et surpris d’une telle initiative et d’une telle exposition, et que de mon côté, je reste persuadée que le contact réel est bien plus percutant qu’un simple mail ou qu’une campagne de buzz…

Versailles, on connait tous son côté ultra-numérique, ultra-multimédia et ultra à la pointe des nouvelles technologies, mais on lui connait son côté fouillis, son côté “je teste plein de trucs et je ne fais pas de lien entre tous les services proposés”.
Pour l’exposition Jeff Koons, Versailles à fait appel à une agence de communication afin de coordonner tout ça : Spoka.


Et le résultat ça donne quoi ? Un site de teasing annonçant d’une manière assez amusante l’arrivée de Koons au château et surtout d’un site pour l’occasion, mais aussi une newsletter dédiée à l’exposition (comme la newsletter Monumenta pour le Grand Palais), une visite à télécharger sur iTunes (toujours aussi payante que les autres visites du château je suppose) mais surtout un projet collaboratif (comme celui proposé par la Cité des Sciences en 1996 avec son exposition Masques ou encore des projets proposés par la Tate, le muséum de Toulouse et le Brooklyn Museum assez récemment).

Ce dernier projet intitulé “Split-Rocker par les internautes” repose sur le partage de photographies d’une des œuvres de Koons et ce, par les internautes. Partage de vision, partage de bout de vie, partage d’expression artistique, cette initiative permet de créer une réelle communauté d’internautes passionnés par Koons autour de l’exposition. Création d’interaction, création de communauté, création d’une présence virtuelle forte de Versailles autour de son exposition Koons, voici une initiative pertinente et enrichissante si elle est bien exploitée. A suivre donc…

A noter aussi que Versailles se tourne vers les blogueurs (un peu comme a pu le faire le MNHN avec sa galerie des Minéraux) et tout ce petit monde des internautes d’une manière encore plus dynamique que ce simple projet collaboratif. En effet, une visite de l’exposition faite par le directeur en personne, Jean-Jacques Aillagon, destinée aux blogueurs aura lieu samedi prochain, le 13 septembre 2008. J’y serais et vous raconterez tout !

En bref, je suis vraiment heureuse de constater qu’une institution telle que Versailles se tourne vers ce genre de communication interactive, multimédia, communautaire et participative, mais…what’s next ? Il y aura-t-il une certaine exploitation des photos déposées par les internautes ? Le site Internet restera-il un espace d’information tel qu’il est aujourd’hui ou évoluera-t-il au fur et à mesure des jours vers un réel espace d’interaction où l’on a envie de revenir ?

Le site de l’exposition.
Le portail d’hébergement des photos autour de l’exposition Jeff Koons.

On notera le petit jeu en page d’accueil avec les œuvres de Jeff Koons et les salles du château…

Le Centre des Monuments Nationaux s’associe avec la Fnac pour la fête de la musique et le résultat est plutôt surprenant ! Quoi de mieux pour un château qui recherche des sources annexes de revenu que de laisser ses espaces à des stars de la musique et ainsi faire venir un tout nouveau public pas obligatoirement passionné par les châteaux à l’origine !

Au programme nous avons des grands groupes comme Thomas Dutronc, Houdini, les BB Brunes, Mademoiselle K et j’en passe et ce au château de Vncennes, la Forteresse de Salses (près de Perpignan) et enfin le Trophée d’Auguste (La Turbie).

Voici une opération tournée vers le très grand public pour toujours mieux mettre en valeur notre patrimoine et surtout ouvrir les châteaux à un nouveau monde…celui de la musique et des jeunes !

A quand un concert des BB Brunes dans la cour carrée du Louvre ?!

Pour voir le programme c’est par ici !

Vu sur Patrimoine en blog.

Les supports de communication au musée de la Renaissance au Château d’Ecouen ça donne quoi ?
Et bien tout simple d’immenses panneaux d’affichage à l’entrée du château avec le visuel tant repris par la presse et diffusé par les Cart’Com ainsi qu’une affiche annonçant les animations mises en place au château de mai en juin comme des spectacles, des tournois, de l’artisanat, etc.

Au sein du château en lui même on arrive dans un porche donnant sur une pièce recouverte d’affiches diverses et variées puis sur la boutique/caisse et nous rentrons enfin dans la première pièce de la visite.

L’exposition actuelle Ars Medicina est illustrée via des grands panneaux à lire recouvrants les fenêtres des pièces à visiter. Un peu trop de texte à mon goût et pas assez d’interaction et de vie à mon goût en fait.

Les panneaux d’indication sont nombreux, bien reconnaissables et clairs.

Après une petite pause dans le Nord de la France et en Belgique, quelques musées comme la Piscine de Roubaix (un vrai bijou tant bien pour le contenu que le contenant), le musée des Beaux-Arts de Tournai (quelques oeuvres de folie mais une scéno plus que catastrophique avec une marie-louise mal coupée au cutter pour un Toulouse Lautrec par exemple et un Courbet dans un cadre Ikéa), les serres royales de Bruxelles (imaginez le Grand Palais rempli de plantes et de fleurs..) et enfin le château d’Ecouen avec le musée de la Renaissance et l’expo Ars Medicina, me voici de retour avec une petite photo prise lors de mon séjour à Tournai !

Voici donc ce qu’une petite église sur la Grand Place de Tournai fait quand on lui vole un objet afin de le montrer à tout le monde !!

Amusant non ? Vous imaginez le Cézanne, Degas, Monet et Van Gogh de la Fondation Collection E.G. Bührle recouvrant la façade du bâtiment ?!

Et voilà que le site du Château de Versailles s’est refait une beauté..une petite présentation de ce nouveau site beaucoup plus clair et intuitif s’impose !
Ce nouveau site internet s’articule autour de trois axes : les informations pratiques et autres en haut, une image animée pour attirer l’oeil (voir l’article sur “Pour ou Contre les images animées sur une homepage de musée“) puis la troisième partie beaucoup plus centrée sur la communication et les nouvelles technologies. En bref nous avons deux parties distinctes : l’une qui est faite pour les touristes et visiteurs qui souhaitent visiter le château et la seconde, beaucoup plus commerciale, voulant donner une identité numérique et une présence virtuelle forte au Château de Versailles ainsi qu’une grande importance aux mécènes.

Pour la première partie rien ne bien novateur, des informations pratiques, des circuits de visite, des grandes dates, un aperçu des collections, beaucoup de texte présentés en masse. Il y a aussi un onglet menant vers l’espace multimédia, ce domaine dans lequel le château excelle…En effet, quand on parle de Versailles sur internet on pense tout de suite à Grand Versailles Numérique, cette plate forme assez folle où toutes (ou presque) les dernières innovations technologiques sont exploitées. Et je me suis toujours demandée pourquoi il n’y avait pas de lien réel entre le site du château et ce site. Voilà qui est fait. Il est donc possible d’avoir une vue du ciel du château avec quelques explications, de télécharger des extraits de DVD, de s’abonner aux podcasts audio ou vidéo via iTunes (pourquoi un tel monopole ?!), des vues panoramiques, des visites guidées (évidemment payantes), des activités pédagogiques multimédia, une photothèque (simple lien vers le site RMN en fait) et une base de données. A côté de cet onglet vous trouverez celui du Mécénat, car il est évident que le château doit beaucoup aux particuliers !

La seconde partie est pour moi de une pure stratégie marketing. Une mise en avant des actualités car le but est tout de même de faire venir des visiteurs et d’acquérir encore plus de visibilité sur le web ou non. Un encadré dédié au multimédia pour se positionner comme la grande institution culturelle novatrice en termes de nouvelles technologies ainsi qu’un espace pour le mécénat et le fameux petit bouton “faites un don”.
On est donc là dans une optique de monétisation du site internet et du lieu culturel via des stratégies marketing assez simples basées sur la communication des nouveautés, des titres accrocheurs, l’adaptation aux nouvelles formes de communication pour toucher tous ces publics qui n’étaient pas intéressés par le culture et surtout la forte exploitation du mécénat comme nouvelle source de financement.

En bref, une phrase ressort de ce nouveau site internet : l’avenir des musées et de la culture est dans la privé et sur internet ! On le savait déjà, mais ici on le dit clairement.

A noter tout de même la fonction agenda qui est assez pratique et qui se retrouve sur toutes les pages du site via un onglet assez discret. Ainsi que le flux RSS proposant un abonnement à l’actualité du site du château et un autre à l’actualité de la programmation.

Après le MoMA en mai, le Quai Branly en octobre, le V&A Museum en novembre, voilà que le château de Versailles se met aussi sur YouTube (mais inscrit depuis mai dernier !) ! Mais pourquoi et pour nous présenter quoi ?

Intégrée dans la stratégie du Versailles Numérique, YouTube et Dailymotion sont la possibilité pour le château de Versailles de s’ouvrir vers les nouvelles technologies collaboratives et de ne plus rester dans son coin à cette adresse : www.gvn.chateauversailles.fr.

Mais c’est aussi et surtout la possibilité de communiquer d’une manière beaucoup plus interactive et dynamique l’actualité et les informations du château de Versailles ! On y parle du Roi Soleil, de Marie Antoinette, de l’évènement du moment avec le Versailles d’argent, mais on y écoute des interviews de professionnels comme le plus jeune architecte du CMN et qui s’est occupé de la restauration de la Galerie des Glaces Frédéric Didier.

En espagnol, anglais, chinois et bien évidemment français, la présentation vidéo du château de Versailles est disponible pour tous et fera le tour du monde !

Grand Versailles Numériques en chiffres c’est (relevé le 20/12/2007) :
15 vidéos en ligne
11 500 vues
En moyenne 750 vues par vidéo
Un record de 1436 vues pour la vidéo Quand Versailles était meublé d’argent. Ce chiffre est l’un des plus importants pour moi car il montre bien que YouTube sert la difusion des actualités d’un monument ou d’un musée.

Merci à Pierre-Yves LOCHON de SINApses CONSEILS, agence chargée du Grand Versailles Numériques.

MADE IN CHAMBORD - CHATEAU DE CHAMBORD (21 octobre 2007)

Profitant d’un beau dimanche ensoleillé, nous avons visiter Chambord en famille. Celà faisait des années que je n’y étais pas allée et la mémoire joue des tours quelques fois. Quelle bonne surprise j’ai eu quand j’ai découvert les avancées scénographiques qu’ils avaient fait !

En plus de présenter une exposition assez originale et bien mise en place, le château de Chambord a fortement développé la présentation de ses (quelques rares) oeuvres à travers des procédés d’expositions les mettant bien en valeur.

Mais revenons sur l’exposition Made in Chambord ! Quelle drôle d’idée tout de même de mettre une vieille voiture en plein milieu de la cour du Château et en plus juste devant la porte principale ! Quel anachronisme grossier ! Point du tout ! Cette veille voiture n’est rien d’autre qu’une “Chambord”, une belle voiture des années 50.

Mais les surprises ne font que commencer ! L’exposition est présentée à l’intérieur d’une des ailes du château, c’est donc dans ces hautes et froides salles que des arrangements contemporains ont été mis en place.

En somme, l’exposition est amusante, étonnante et bien scénographiée !

Ps : vous saviez que Chambourcy avait crée un yaourt Chambord ? ah ah !