Cet immense (8 mètres de haut !) oeuf coloré ne s’est pas réellement perdu à Toulouse puisqu’il a été déposé dans le square De Gaulle exprès et pour annoncer la renaissance du Muséum d’histoire naturelle, qui ouvrira ses portes samedi 26 janvier !

C’est original, ça intrigue, c’est une petite oeuvre d’art, mais est ce réellement explicite ?

Et bien oui car l’oeuf reprend les nouvelles couleurs officielles du Museum (le noir, le bleu turquoise et le vert pomme) et il est entouré d’une multitude d’empreintes de pattes d’oiseaux qui mènent directement vers le museum !

Agence DDB.

Merci Alain pour l’info !

L’annonce de la construction d’une succursale du Louvre à Lens a fait des remous en 2005. Mais jamais on a entendu parler de cette opération de street marketing qu’ils avaient mis en place pour l’occasion !

Que l’on soit pour ou contre ce fameux Louvre à Lens, il est clair que cette idée de campagne est assez amusante : des petites pyramides de couleurs menant au site de construction, des panneaux d’indication par millier, des accès piéton, etc.

En aviez-vous attendu parler ? Qu’en pensez-vous ?

Le site officiel du projet Louvre-Lens

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La campagne de street marketing de la National Gallery et de Hewlett-Packard a connu un très grand succès au sein de la blogosphère !
Une centaine d’articles écrits, entre autres, sur des grands noms de la blogosphère tels que Culture Buzz, Kick and Blog, BlastBlog, Update or Die ou encore eTc.

Les graphs sont explicites : l’opération HP et National Gallery a généré une très forte hausse du trafic ! A noter aussi l’opération Blue Sky Day qui est surement aussi un peu à l’origine de ce pic !

Selon moi cette opération et le succès qu’elle a eu au sein de la blogosphère est bien évidemment la preuve que la communication muséale innove et prend de l’ampleur et a du potentiel sur le online. Buzzeum s’en voit très heureux !

Cette journée est maintenant passée et voici un petit compte-rendu d’une action de communication muséale de street marketing !

Lundi 21 juin dernier, la plus longue journée de l’année, de 10h à 14h, les londoniens et écossais ont pu laisser s’exprimer leur créativité. 200 toiles vierges avec un fond de ciel bleu ont été disposées sur Trafalgar Square et au Edinburgh’s Princes Street Gardens et laissées à la disposition des passants. A la fin de la journée, 3 toiles ont été sélectionnées pour être accrochées à la National Gallery ! D’autres oeuvres seront exposées sur Trafalgar Square lors de l’exposition de photographie The Space@NG du 28 juin au 15 juillet.

C’est donc un évènement exceptionnel qui a eu lieu simultanément à Londres et à Edimbourg rassemblant près de 300 artistes !

“I am delighted that Expedia has organised an event in Trafalgar Square which will encourage the public to take to their easels, to try themselves as artists, and to be inspired by the wonderful collection of paintings in the National Gallery” a dit Charles Saumarez Smith, le directeur de la National Gallery.

Le site de l’opération : Let Yourself Go.
D’autres photos sur la page Flickr.

Hier le musée de la nature et des sciences de Denver (DMNS) a inauguré sa nouvelle exposition consacrée à Titanic.

Afin de promouvoir cette exposition assez surprenante par son thème, le musée a mis en place une opération de street marketing ! Et oui, les musées aussi on le droit d’en faire !

C’est ainsi qu’une multitude de bouées de secours s’est dispersées à travers la ville de Denvers autour de toutes les statues ! A quand une opération aussi surprenante pour les musées français ?

L’affiche de promotion de l’exposition est pas mal non plus :

Par l’agence Carmichael Lynch
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Une nouvelle façon de communiquer pour un musée mais qui convient parfaitement à la thématique. Le musée des tortures d’Amsterrdam s’est lancé dans la publicité homme-sandwich customizé !
Voilà une drôle de campagne pour un drôle de musée !

Par l’agence Y&R (Amsterdam)
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Voici une magnifique campagne initiée par Hewlett-Packard en partenariat avec la National Gallery consistant à rendre l’art accessible à tous aux détours des rues londoniennes. Un rêve qui devient réalité direz-vous ? C’est à peu près ça oui !

Pour promouvoir Hewlett-Packard et sa qualité d’impression, 30 oeuvres d’art parmi les plus grands chefs d’oeuvres de la National Gallery sont exposés actuellement à Londres dans les rues de Soho et aux alentours de Covent Garden ! Certaines sont encadrés et exposées sur les murs de la ville, d’autres sont même surveillées par un agent de surveillance !

Afin de rendre cette action plus dynamique, un site a été crée pour l’occasion proposant des parcours à suivre et des commentaires audio à télécharger selon le thème choisi (7 thèmes différents).

Les oeuvres d’art seront renouvellées au fil des jours.. A suivre au quotidien donc !

Que pensez-vous d’un Caravaggio exposé à la sortie d’un Sex Shop ? D’un Gainsborough exposé près des poubelles ? Un Le Nain confronté au mur sale de la ville ? Un Van Gogh exposé sur la terrasse d’un café ?
Apogée de la démocratisation de l’art ou campagne publicitaire de street marketing pour la National Gallery ?

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Le site The Grand Tour avec les fameux podcast à télécharger
La galerie Flickr The Grand Tour qui ne cesse d’être actualisée
Le communiqué de presse
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Par l’agence The Partners

La Biennale de sculpture de Vancouver on en a entendu parler mais pas dans les termes qui intéressent Buzzeum !
La Biennale de Vancouver c’est un évènement bi-annuel offrant des scuptures à l’air libre à travers la ville afin d’inciter la population à cotoyer l’art quotidiennement et à s’y intéresser.

Cette fois çi la biennale a fait beaucoup plus en permettant aux passants de contribuer à l’oeuvre d’art, d’apporter un petit élément pour la construire, de devenir un artiste.
En effet, à travers sa campagne de communication, la Biennale de Vancouver a accroché partout dans la ville des affiches en 3D avec des socles vides à compléter par les passants. Ainsi, les gens pouvaient laisser tous types d’objets et construire peu à peu leur oeuvre d’art collective. Un genre d’oeuvre d’art 2.0 donc !

En association avec Expedia, le 21 juin 2007 sera un Blue Sky Day pour la National Gallery !

C’est un grand évèment qui sera mis en place le 21 juin prochain à Trafalgar Square ! Une multitude de toiles blanches seront mises à disposition et laissées à la créativité et l’imagination des promeneurs.

Pour aider à trouver l’inspiration, 3 ou 4 “Expedia Inspiration Talk” (réunions-débats) par jour seront mises en place autour d’une oeuvre au beau ciel bleu et ce du 16 au 20 juin au sein de la National Gallery ainsi qu’une visite spéciale le jour J.

Une réelle opération de relations publiques basée sur un savant partenariat qui, je l’espère, sera couronné de succès et de nombreux chefs-d’oeuvres affichés à Trafalgar Square !
A quand une telle opé à Paris ?

Seul point négatif : la page dédiée au Blue Sky Day 2007 est assez pauvre sur le site de la National Gallery contrairement à Expedia qui a crée un site pour l’occasion : Let Yourself Go.

Une grande rétrospective de l’oeuvre de Salvador Dali avec plus de 350 objets est présentée au musée Dali-Ausstellung et ce jusqu’au 3 juin. Près de 2000m2 consacré à Dali et plus de 40 000 visiteurs ! Un réel succès !

Très actif et attirant les foules, le musée Dali de Berlin est aussi à l’origine d’une opération de guerilla marketing remarquable ! Insérer l’une des oeuvres phares du maître su surréalisme dans le paysage urbain : rendre molles et tombantes les horoges publiques de la capitale allemande !

Par l’agence Jung von Matt.

Encore une fois, merci à Hisaux qui se lève tôt pour l’info !

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