L’annonce de la construction d’une succursale du Louvre à Lens a fait des remous en 2005. Mais jamais on a entendu parler de cette opération de street marketing qu’ils avaient mis en place pour l’occasion !

Que l’on soit pour ou contre ce fameux Louvre à Lens, il est clair que cette idée de campagne est assez amusante : des petites pyramides de couleurs menant au site de construction, des panneaux d’indication par millier, des accès piéton, etc.

En aviez-vous attendu parler ? Qu’en pensez-vous ?

Le site officiel du projet Louvre-Lens

via

Comme quoi les puristes n’ont plus qu’à accepter le mariage de l’économie/marketing/communication, et de l’art !
Buzzeum a donc toute la légitimité d’exister !

C’est une première ! Les rédactions de Challenges et de Beaux-Arts s’allient le temps d’un numéro exceptionnel pour nous dévoiler le guide 2007 du marché de l’art.

En couverture du Télérama de cette semaine : “Les musées, marques commerciales ?” et “Le Louvre sort sa griffe”, le Louvre une marque comme les autres, vendre le label « Louvre » ?

Voilà le thème abordé dans cet article, mais surtout traité depuis deux mois partout autour de nous.
Le Louvre désire vendre son propre concept store ou plutôt musée concept store à Abu Dhabi et ce clés en mains. Après le Louvre à Lens, le Louvre à Atlanta, maintenant le Louvre en Egypte.
Un grand débat a donc été ouvert entre :

- “Les Anciens“, ces puristes qui trouvent que vendre ainsi la demeure des rois de France est une honte. Vendre, c’est justement le mot qui choque et qui déplait la plupart des non partisans à ce projet, et aussi des signataires de la pétition maintenant hautement connue de La Tribune de l’Art. Les musées tels que le Louvre ont depuis des années mis en place un programme d’échange d’œuvres permettant de satisfaire les deux parties. Mais c’est aussi un projet qui rentre à part entière dans un programme de dynamisation et d’ouverture au public et au tourisme d’une région de l’Egypte qui s’est vu désertée ces dernières années. Comme le soulignent nombre de journalistes, une journée typique à Abu Dhabi, future station balnéaire culturelle, serait composée d’un petit parcours de golf, de magasins de luxe, de détente sur les plages de sable blanc et ce agrémenté de quelques visites haut de gamme.

et

- “Les Modernes“, ceux qui pensent que cela est une occasion merveilleuse pour la France de gagner en renommée et en rayonnement au niveau international. Ces derniers conçoivent ce projet comme l’occasion de s’implanter directement et par notre plus grande fierté, dans une région qui a un très grand potentiel mais qui ne côtoie pas encore assez la culture française. Une façon de gagner en notoriété certes, mais aussi de rapporter une certaine somme qui permettra ensuite de développer les activités du Louvre. Vendre ainsi le label « Louvre », c’est promouvoir le Louvre et la France à travers le monde entier.

Main mise sur une région qui tend à se développer comme un pôle culturel dans le monde musulman ? Simple transaction pécuniaire ? Volonté de remettre la culture française et ses musées à l’affiche ? Transaction politique ? Les questions restent en suspens et les débats n’arrêtent pas .

Et vous ? Où vous situez vous ?
Vendre des musées concept store est ce une nouvelle forme de communication ? Une nouvelle façon de promouvoir le musée dans son intégralité ?

Pour en savoir plus :
Dossier de presse édité le 6 mars 2007 par le Ministère de la Culture
La fameuse pétition dont tout le monde parle

Ici on le sait, la communication est aussi importante pour les musées que pour les autres institutions ! Alors pourquoi ne pas organiser un petit concours portant justement sur les supports crées pour la communication visuelle des musées ?

Le International museum Communication awards récompense donc les meilleures réalisations faites pour les musées !

Que ce soit les affiches annoncant les nouvelles expositions, les cartes d’abonnements, les catalogues d’expositions, le web design des sites Internet, les cartons d’invitations, les produits dérivés des musées, tous sont conviés à participer à ce grand concours !

Les musées pourront concourir dans 13 catégories : le logo, conception de corporation, signage, conception éditoriale, affiche, campagne publicitaire, publicité par courrier individuel, communication en ligne, multi-média, innovation, vente, association et intégration.

C’est grâce à ce type d’action que la communication et le marketing sauront reprendre leur place au sein des institutions muséales. Cela permettra aussi de distinguer quels sont les musées qui font vraiment des efforts pour évoluer au quotidien et pour se démarquer.

Le concours a débuté le 19 février et les projets devront être remis avant le 15 avril.

Une place où parler de marketing et de techniques de communication appliqués à l’art n’est pas un délit.

Un endroit où chaque musée a sa place, où chaque technique de communication est mise en valeur.

Un recueil de tout ce qui se fait actuellement en communication muséale et surtout de tout ce qui m’attire et m’intrigue !

Un blog où l’on parlera des actions, des évènements et des innovations en termes de marketing et de communication des musées du monde entier.

Le marketing est partout! Il est même dans nos musées, et nous n’avons plus peur de le dire !

Buzzeum c’est tout simplement le Buzz de tous les musées! www.buzzeum.com

Un blog signé : Diane Drubay