Mon petit séjour à Londres la semaine dernière m’a permi de capturer les affiches des expositions actuelles de la ville. Voici donc un échantillon du paysage muséal urbain londonien !

Afin de tenter de toucher un nouveau public, le MoMA lance aujourd’hui une campagne d’affichage alternative dans une station de Brooklyn : Atlantic Avenue.

Le principe est simple : un public qui ne monte pas à Manhattan pour découvrir les oeuvres du MoMA, une journée et une seule, une station de métro dédiée à un musée et un seul ! Des représentations de 58 œuvres majeures seront présentées et détaillées sur simple envoi d’un SMS.

Afin que cette campagne soit complète et digne des grandes marques et grandes agences de communication, la campagne se poursuivra jusqu’au 15 mars à travers divers supports et médias plus ou moins alternatif et a son pendant sur Internet(pas encore ouvert pour l’instant, à suivre !).

Très actuelle et moderne, cette campagne du MoMA pourrait réellement nous faire penser aux lancements de nouveaux produits de grandes maisons déployées sur différents supports, exploitant différents visuels, afin de toucher un public précis mais en ayant toujours, à travers chaque écran/affiche/support, une identité graphique forte.
A mon sens, il ne manque qu’un seul pan qui ne soit pas encore bien développé dans cette campagne, l’adoption d’une communication en ligne alternative et nouvelle, c’est à dire tournée justement vers des fameuses communautés que le MoMA tente de toucher à travers le métro et son changement d’image qui commence par un art qui vient vers la population et qui pourrait se poursuivre sur Internet à travers une ouverture des collections en ligne aux communautés ciblées afin d’entamer un échange.
Car en effet, communiquer sur un lieu, montrer ses œuvres et divulguer des connaissances en art n’est pas suffisant pour inciter réellement des personnes habituées à découvrir un art participatif et ouvert sur leur communauté comme au Brooklyn Museum, à prendre le métro pendant 40min et à payer 20$ d’entrée..

A lire : le Brooklyn Paper se positionne clairement en faveur du Brooklyn Museum.

Voici sur quoi je suis tombée en sortant de la fameuse librairie du Centre des Monuments Nationaux : une voiture toute recouverte du logo multi silhouettes de monuments connus ! Drôle non ? Imaginez vous une Louvremobile ou une RMmobile se promener dans Paris ?

Voici une drôle de publicité pour le Czech National Museum à Prague où l’on voit la femme de ménage du musée cracher sur le Traité de Munich (signé il y a 70 ans, il annonce la mort de la Tchécoslovaquie).
Est ce vraiment faire la publicité du musée que de jouer ainsi que le ressenti d’une population envers son passé ? Le nationalisme extrême est-il la bonne carte à jouer pour une publicité TV d’un musée ?

Aux Etats-Unis, Internet et le site du musée sont beaucoup plus présents dans la visite réel du musée qu’en France. Bien évidemment, de nombreux postes sont à la disposition des visiteurs tout au long du parcours ou dans un espace réservé, mais certaines salles de musée ont aussi leur propre ordinateur avec un programme spécifique dédié à une œuvre ou à la galerie. Ce que j’ai trouvé encore plus pertinent était la présence de nombreux prospectus et publicité pour le site Internet du musée. Allant du simple garde page avec une description détaillée du contenu du site Internet du musée à la promotion d’un service spécifique proposé sur le site, les musées américains aiment leur site et nous le montre bien !

Deux marques page pour le site de la National Gallery of Art et un autre pour la partie “éducation” du site, avec au dos une description détaillée des services proposés.

Une carte postale assez simple faisant la promotion du site Internet du Metropoltan Museum of Art et de sa collection en ligne.

Et une autre pour promouvoir un excellent mini-site dédié à l’exploration de l’histoire de l’art à travers une frise chronologique dynamique.

Voici ce que peut donner un bon partenariat avec la SNCF : la face principale de la gare aux couleurs du musée avec en l’occurrence les affiches des deux expositions principales du moment au musée du Quai Branly, des activités culturelles gratuites et en libres accès au sein de la gare et surtout un flux de 175 000 voyageurs par jours en moyenne ! Bon une affiche sur la Tour Eiffel c’est surement mieux mais je trouve ça déjà complètement fou pour un musée !

Quand le Palais de Tokyo se sert de son espace d’actualité pour faire de la publicité ça donne ça :

Quoi de mieux pour ces fameuses éditions Mouvement que de se retrouver sur l’espace principal de la home d’un tel musée !

Vous en pensez quoi ?! Pour ou contre de telles pratiques ?

Vous noterez que je ne parle pas ici de publicité pour un mécène comme le fait si bien le Louvre…..je traiterais en effet cette question dans un futur article.

Vous avez très certainement tous entendu parler de l’arrivée du numérique et du multimédia à l’Arc de Triomphe via son nouvel espace d’exposition permanente… On ne pourra plus dire que l’Arc de Triomphe est réservé aux touristes et que ça ne vaut pas le coup d’y rentrer car maintenant on va pouvoir y découvrir une grande salle multimédia, présentant actuellement une expo sur les arcs du monde entier. On a aussi maintenant la possibilité d’étudier de près la frise de l’Arc de Triomphe, d’en savoir plus sur son histoire et ses grands moments à travers des installations ludiques et de voir tout ce qui se passe sous l’Arc de Triomphe via une caméra fixée en-dessous.

Scénographes : Christophe Girault et Maurice Benayoun.
Dommage cependant que ce déploiement du multimédia ne se fasse sur sur le offline et qu’il n’y ai rien sur internet. On aurait pourtant pu imaginer une transmission en direct de cette vue du dessous de l’Arc, des animations pour inciter à venir découvrir le nouvel espace d’exposition, un module permettant d’étudier de près cette frise si connue, etc.

Mais si je vous parle aujourd’hui de l’Arc de Triomphe c’est aussi pour parler de son affiche publicitaire !
Présente partout à Paris, elle se remarque facilement et est très vite reconnaissable donc mémorisable étant donné les couleurs qu’elle affiche !
Ne mettant pas en valeur la vue qu’il propose et sa position au coeur de Paris, cette affiche publicitaire est centrée sur l’intérieur du bâtiment, son contenu riche et multiple. Evoquant l’arrivée d’une nouvelle ère pour l’Arc de Triomphe, une ère où le gris de Paris qui entoure l’Arc de Triomphe sur tellement de photographies se transforme en un arc-en-ciel de couleurs vives. Assez flashy, jeune et dynamique donc, cette affiche redonne envie d’aller visiter l’Arc de Triomphe !

Dommage par contre que la composition graphique ou la police ne soient pas plus travaillées car là j’ai tendance à la mettre dans le même lot que l’affiche du Palais de la Découverte !

Lola Duval

A savoir :

Le Centre des monuments nationaux a consacré 600 000 euros à cette nouvelle scénographie.

Nespresso est le grand mécène de cette belle aventure multimédia !

En savoir plus :

L’Arc de triomphe réinvente son musée - Le Monde - 13/02/2008

L’Arc de Triomphe - Paris - Leden - 27/02/2008

Pour rebondir sur un commentaire lancé sur l’article “Pas d’affiche publicitaire pour la Vénus de Cranach” , voici la fameuse affiche reprenant pour l’exposition Le Musée Maillol s’expose.

Un dessin est-il vraiment choquant ?!

Hier une Vénus a été interdite de métro ! En effet, afin de ne pas choquer les âmes sensibles, cette Vénus de Cranach qui faisait la tête d’affiche de l’exposition de la Royal Academy of Arts n’a pas pu être affichée dans les métros londoniens.

Photo ©: Jochen Beyer, Village-Neuf

Les responsables des transports se sont reposés sur le réglement d’affichage qui stipule qu’est interdite une affiche «montrant des hommes, des femmes ou des enfants d’une façon sexualisée, ou montrant des corps à moitié ou totalement dénudés dans un contexte ouvertement sexuel».

Vous en pensez quoi ? Une femme nue peinte il y a 500 ans porte t elle atteinte à la sensibilité des voyageurs ?