L’article d’après Pâques ou comment un musée annonce son appartenance aux réseaux sociaux via les newsletters !

Tate - Newsletter Avril 2008 (extrait)

Ce que je trouve le plus amusant c’est que cette newsletter ne donne pas vraiment de news vu que la Tate a près de 7 000 amis sur MySpace et 221 fans sur Facebook !

Cette année la Tate Liverpool a 20 ans et pour l’occasion elle organise des concerts, des visites, des projections de films et tout ça décoré de beaux badges colorés ! Et vu que je suis folle de badges, les voici !

Le Great Tate Mod Blog est à l’affiche de la Tate Modern depuis début décembre et encore pour pas mal de temps.

Le Great Tate Mod Blog c’est quoi ? Un espace dédié au sein du site de la Tate Modern invitant les internautes ou mobilonautes à envoyer via mail ou SMS une photographie d’un espace architectural ou naturel qu’ils apprécient.

Quel est le but ? La Tate Modern a envie de nouveautés, un grand projet de remodélisation du bâtiment est donc prévu afin qu’il soit en accord avec les tendances actuelles et les attentes des visiteurs. La Tate devra juste ensuite faire ressortir les grandes tendances pour trouver le style de luminaires, de chaises, de mobilier, de café, de bar ou encore de sol qu’ils devront mettre dans ce nouveau bâtiment.

Comment ça marche ? Comme ça :

Puis toutes les photographies sont rassemblées dans un seul et même espace afin d’avoir une vision d’ensemble des attentes du public. Un outil permettant de visionner toutes les photographies envoyées a été crée. La recherche peut donc se faire suivant la coloris, la forme, le style design ou encore le mot clé choisi.

Un projet d’architecture web 2.0 : En ne faisant pas directement appel à un grand architecte qui fera la renommée du musée plus que les collections (cf. Nouvel et Branly), la Tate Modern rentre ici dans une tendance très Web 2.0. Le musée s’intéresse à l’avis des visiteurs qui devient alors contributeur et qui participe d’une manière interactive, dynamique et directe à la construction d’un nouveau bâtiment.

Créer une actualité régulière : via un blog, la séléction de plusieurs photographies au fil des jours publiées sur le blog et la mise en expositions des meilleures photos et idées à l’été 2008, fait que la The Great Mod Tate Blog incite les internautes à revenir régulièrement sur le site.

Récemment je vous annoncais la mise en ligne du nouveau site Internet de la Réunion des Musées Nationaux avec une tendance très minimaliste et rappellant fortement le site conceptuel du Palais de Tokyo.

J’ai aussi eu l’occasion de lire un excellent article de Fred Cavazza où il dénonçait justement cette nouvelle tendance à faire des blogs minimalistes.

Je vous pose donc la question ici.. Pensez vous qu’il est bon pour un musée de suivre cette tendance et de mettre le moins d’information possible sur la homepage ? Préférez vous des sites comme celui de la RMN et du Palais de Tokyo ou des sites comme le Quai Branly ou la Tate ?

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Noël approche et les musées n’hésitent pas à nous envahir avec leur multitude de cadeaux qui iront très bien sous nos sapins !
Voici donc une petite revue de ce que les différents musées proposent pour Noël histoire de voir qui est le plus novateur !

MoMA
Des objets de déco, des jouets, de la vaisselle, des canapés, des ampoules amusantes, des cd, des fourchettes, le MoMA store est rempli d’une tonne de choses et pas des plus intéressantes !
Cette année pour Noël, le MoMA a envie de liquider ses vieux objets de décorations plus ou moins design et tendance qu’il lui reste. Nous voilà donc avec un titre de home page accrocheur : “Good Design, Great Gifts”. Vous y croyez vous au verre design MoMA ?
A voir absolument : les cartes de voeux et les décorations de sapin !!!

Tate
Pour Noël la Tate a mis le paquet dans sa boutique en ligne et garantit même la livraison le jour de Noël si on fait sa commande à temps !
Alors ok on a plein de petites choses qui n’ont strictement rien avoir avec la Tate mais les expositions temporaires sont tout de même mises en valeur sur la home page de boutique ce qui pardonne tout. Du mug à l’écharpe en passant par le collier, le sac, les petits jeux ludiques, la Tate a fait fort mais pas pire que le MoMA !

RMN
La boutique la plus soft est bien évidemment la seule candidate française de l’article : la Réunion des Musées Nationaux ! Connue pour en faire toujours un peu trop en termes de marketing et de gadgets, moi je dirais qu’elle n’arrivera jamais à la cheville du MoMA et j’en suis bien heureuse !
Une jolie newsletter aux couleurs de Noël et une ribambelle de cadeaux culturels : voilà tout ce que je demande d’une boutique en ligne de musée ! Ce sont donc des cadeaux de qualité et originaux que nous propose la RMN tels qu’un tasse à café Marie-Antoinette, une paire de boucles d’oreilles Joséphine, une broche coeur Christian Lacroix ou encore le DVD Vidéo Gustave Courbet. En accord avec la programmation actuelle des musées, ces cadeaux sont pas trop chers pour ce que c’est et sont même assez jolis ! Et pour inciter les français à faire confiance aux achats sur Internet, un petit cadeau est offert dès 30€ d’achat ! (oui je sais ça fait un peu promotionnel là mon texte !)

National Gallery
La National Gallery n’en fait jamais trop. Pour Noël ce n’est donc pas une tonne d’objets farfelus qu’elle nous propose mais juste de belles petits cartes de Noël (et on peut même en créer une si on a une folle envie d’une carte unique et personnalisée), des calendriers et des agendas ! C’est simple, peu novateur mais est ce que ça va fonctionner ? Voilà le genre d’info que j’aimerais avoir ! Les résultats des actions de communication, de marketing, de promotion ou de commerce manquent énormément dans l’univers muséal selon moi !

Voici encore un petit projet initié par la Tate, en l’occurence la Tate Young, qui se déploiera sur Internet : Tate Young Mobilography.
Mobilography se repose sur les nouvelles technologies et plus particulièrement les téléphones portables et tous les autres gadgets du quotidien issus de la technologie et les allient au potentiel artistique des individus. Le but est donc d’exploiter au maximum ces petites technologies et de créer une sorte de langage visuel / d’histoire faite de photos du quotidien.

La première artiste qui s’est associée à ce projet est Tracey Moberly.

Téléphone portable, lecteur mp3 avec photo ou tout simplement APN seront les prochaines armes de ces traqueurs d’art dans notre petit quotidien !

Créativité, ouverture d’esprit, démocratisation de l’art, partage d’un quotidien pas si banal que ça, etc.

Grande réunion pour le lancement du projet le 22 septembre prochain à la Tate Britain.

A visiter :
La page dédiée au projet Young Tate Mobilography
L’espace Flickr Young Tate Mobilography

Les You.. ou les Your.. sont à la mode depuis pas mal de temps sur Internet. Cependant, malgré le fait que la Tate soit un musée avant-gardiste en matière de communication, il n’en reste pas moins qu’il est un arrière-gardiste du marketing. Mais peu importe, l’idée est là, l’idée est bonne, l’idée n’a pas encore été mise en place par un musée, l’idée est donc novatrice : Your Tate Track.

Souvenez-vous de ce grand projet qui a duré huit mois pour lequel de nombreux grands artistes musiciens ont composé des titres s’inspirant d’oeuvres de la Tate : Tate Tracks. Pour poursuivre ce projet qui a eu un fervent succès auprès des médias, des internautes et des visiteurs, la Tate a décidé de décliner le concept au public.

Ainsi, il suffit à l’internaute de choisir une oeuvre d’art parmi une petite sélection et de s’en inspirer afin d’écrire une chanson ou de composer un morceau. Visant un public jeune et dynamique mais aussi difficilement accessible pour les musées, la Tate a réduit l’accès à ce projet aux jeunes de 16 à 24 ans. De plus, Your Tate Track incite les jeunes à avoir leur propre espace MySpace afin de soumettre leur création.

Attention ! Les candidatures seront closes le 31 août 2007 !

Ceux qui ne se sentent pas une âme créatrice, pourrons bien évidemment participer au projet en votant pour les 20 meilleurs morceaux !
Le vainqueur aura son morceau en écoute à côté de l’oeuvre choisie !

SEMAINE TATE

Réelle initiative de démocratisation de l’art, de proximité et d’échange avec les jeunes, la Tate Modern a mis en place Raw Canvas. Le principe est simple et très enrichissant pour les jeunes tout comme pour le musée. Se déroulant sur l’année, le programme est destiné aux jeunes de 15 à 23 ans et leur permet de partager avec tous leur propre vision et interprétation des oeuvres d’art de la Tatte Modern.
Totalement gratuit, Raw Canvas regroupe chaque année une quinzaine de jeunes et leur permet de débattre, d’échanger, de visiter et de créer.

Raw Canvas propose même une newsletter bi-annuelle afin de suivre de très près leurs différentes activités.

SEMAINE TATE


Une manière bien particulière de visiter la Tate depuis son canapé : Explore Tate. Un outil très poussé permettant à chacun de visionner les oeuvres en fonction des salles d’expositions, de se remémorer le contexte historique en fonctionn des oeuvres présentaient (rapellons que la Tate expose de 1500 à de nos jours), de parcourir le musée en fonction des artistes mais aussi et surtout de programmer sa visite en fonction de ses désirs. Cet outil est propose pour la Tate Modern et la Tate Britain.

SEMAINE TATE
On avait déjà parlé sur Buzzeum de la TateShots qui est la newsletter en podcast vidéo de la Tate sponsorisée par Bloomberg. Mais Tate Online a mis en place de nombreux autres podcast !

Tate Etc. permet aux artistes, aux écrivains ou encore aux critiques de parler de l’art ou d’autres sujets via le Tate Etc. magazine. Des podcast audio permettent ainsi de rendre le contenu plus interactif et dynamique. Le Poème du Mois est aussi disponible en podcast audio.

Tate Event permet de télécharger des fichier audio reprenant les interventions d’artistes ou de conservateurs.

Materials Library. La Tate a permit à une petite équipe de la Materials Library de découvrir et d’étudier les oeuvres d’art d’un point de vue scientifique et sensoriel. Explorer l’oeuvre en tant que matière et combinaison de matériaux, voilà ce que cette équipe fait au quotidien et nous dévoile à travers des podcast audio à écouter directement sur le site ou à télécharger. Un podcast vidéo montrant l’équipe à l’oeuvre est aussi disponible.

Modern Paint Podcast. Au sein de la Tate Learning, la Tate a mis en ligne des podcast audio mettant en lumière les différences entre les peintures modernes et les peintures classiques. Ayant ainsi rassemblé une équipe de conservateurs et de spécialistes de la conservation, la Tate propose des fichiers à télécharger et à écouter lors de la visite du musée pour avoir un regard différent sur l’oeuvre.

Raw Canvas Artlookers Podcast. Les jeunes de Raw Canvas, de 15 à 23 ans ont la parole ici et nous donnent leur vision bien particulière de l’art et des oeuvres de la Tate. Des fichiers audio sont disponibles à télécharger.

A noter : la Tate Online permet à tous les internautes possédant iTunes d’écouter les podcast directement sur cette interface.