Après une campagne corporate via le quotidien gratuit Metro pour dire à tout le monde que le Centre Pompidou est la « plus grande collection d’art moderne et contemporain en Europeâ€, le Centre Pomipdou s’attaque aux cinémas Gaumont et Pathé.
Pour toucher une cible toujours plus large, attirer des profils qui ne fréquentent pas les musées régulièrement, toucher à la fois les plus jeune et tous les autres, le Centre Pompidou a investi la première page du programme des films et horaires Gaumont et Pathé distribué gratuitement pour promouvoir sa nouvelle exposition « Annette Messager« .
