The New Museum est un réel centre d’art consacré uniquement à l’art contemporain situé à New York. Pour l’ouverture de son nouveau bâtiment (ouverture le 1er décembre) une petite campagne d’affichage bien bien sympathique et originale a été orchestrée en partenariat avec Calvin Klein. C’est donc une immense affiche pubiciatire CK se recouvrant peu à peu de peinture rose que les new yorkais ont peu rencontré à l’angle de Lafayette et de Houston. Et dans le négatif laissé par la peinture se dessine la silouhette du nouveau bâtiment ! Astucieux ! Original ! Attirant ! Mais pas tout à fait explicite tout de même quand on ne sait pas à quoi ressemble l’immeuble. Dans tous les cas l’affiche finale est esthétiquement et artistiquement splendide.
Petite explication du musée :
« As part of our ad launch campaign produced by Droga 5, the New Museum has partnered with Calvin Klein on an unconventional initiative that seemed consistent with the museum’s focus upon new art and new ideas. Since Monday, the famed Calvin Klein billboard on Houston at Lafayette has been « defaced†with pink paint and today, the drips have revealed the shape of the building and our new brand, announcing our public opening on Dec. 1st. The co-branded billboard will remain in place until December 3rd. Calvin Klein Collection has partnered with the New Museum for the first major campaign preview celebrating the Museum’s new home on the Bowery. »
Qu’en pensez vous ? Un tel partenariat avec une marque de vêtement ne choque t il pas ?
A noter au passage : le site du New Museum (qui est tout nouveau aussi) exploite la technologie Gmaps, les flux RSS pour les expos et les évènements, des podcasts audio et vidéo, etc.
La construction du bâtiment en vidéo !