Un point sur les tags 2D

On en trouve quasiment partout, ce sont les tags 2D. Alors que le code barre classique ne permet qu’un codage horizontal, le code barre 2D joue sur les deux dimensions et peut donc transmettre plus d’informations (je ne parlerai pas les différences techniques entre les flash ou QR, j’en resterai au tag 2D en général, mais pour les curieux qui veulent plus de détails, les annexes de cet article vous éclaireront). Prenez-le en photo et découvrez son contenu (texte, image, son, vidéo, lien hypertexte….).

Voici une courte vidéo sur le fonctionnement du tag:

Le système existe au Japon depuis 1994. Cette technologie brevetée (mais libre de droit et d’usage) s’est répandue dans l’industrie nipponne puis est devenue la technologie la plus utilisée pour relier le monde réel (les objets) au monde virtuel (le web). Principalement employé dans le secteur du marketing, la culture l’a aussi adopté mais avec parcimonie.

Tags et musées

Il permet d’apporter des informations complémentaires sur des événements, des lieux, sur les artistes, les oeuvres… sans que l’environnement ne soit « abîmé” par des blocs de textes, d’enrichir n’importe quelle œuvre avec du contenu texte, photos, sons, vidéos…, faciliter les déplacements des visiteurs en les guidant à  travers les salles et réaliser un lien  direct entre aux et les oeuvres du musées (possibilité d’interaction, de laisser des commentaire…). De plus, l’intégration d’un tag est rapide, il suffit d’un générateur de tag. Quand à  son utilisation, elle est fonctionnelle, instantanée et gratuite.

Lors de la mission effectuée par Buzzeum pour la Nuit européenne des Musées 2010, le ministère a mis en place un tag 2D sur ces affiches. Une réussite selon Antoine Coubray . L’affiche donne les renseignements essentielles et ceux avides de plus d’informations sortent leur portable pour scanner le tag. « Les curieux sont valorisés. Une forte proportion doit relayer la nouvelle ».

De même, les tags sur les affiches de la Pinacothèque, à  l’occasion de l’exposition Edvard Munch, renvoyaient sur un site mobile donnant accès à  des oeuvres du peintre. Ces exemples montrent le rêle que les tags peuvent jouer dans la communication d’un événement. Et apparement, ça fonctionne.

Je serai un peu plus sceptique sur l’intégration des tags dans l’espace muséal.  Bien qu’il y ait eu pas mal d’expérimentation il y a 2/3 ans, on ne les voit toujours pas arriver… Au niveau de la médiation, les musées sont encore frileux. L’exposition Architecture postale. une histoire en mouvement (L’Adresse, Musée de la Poste) est une des premières a les proposer.

Dans ce cas, une fois scanné, le tag propose au visiteur une courte introduction historique ou un commentaire sur l’œuvre présentée. Le public peut aussi envoyer ce texte sur une boîte mail ou par SMS afin de le garder. Hormis cette fonction (déjà  permise avec les tags RFID par exemple) je me demande s’il y a un véritable intérêt puisque le tag est avant tout une technologie liée à  la mobilité.

Les tags sont aussi déployés dans un autre contexte qui me semble tout à  fait justifié, celui des itinéraires patrimoniaux et touristiques. Après la ville de Toulouse, la ville de Nice La Ville de Grasse vient de lancer un itinéraire à  partir de tag 2D.
Les codes, présents sur les panneaux signalétiques, donnent accès en plus à  une vidéo de 30 secondes, un lien vers le site Internet du ministère de la Culture, donne la possibilité d’ajouter des commentaires et permet de rejoindre la prochaine étape du chemin.

Tags et création artistique

La forme du tag a inspiré très rapidement les artistes. Si on les capte, ils mènent aussi vers du contenu. Il est donc possible d’intégrer ce type de tag dans les actions citées précédemment. Voici mes préférés (cette liste n’est pas exhaustive):

The QR Cloud Project est un projet artistique composé de 7 oeuvres utilisant le QR code pour raconter de courtes histoires, des poèmes et des proverbes écrits par des auteurs néerlandais, scientifiques et poètes. Leurs déclarations poetico-numériques s’offrent aux passant du quartier Westerpark à  Amsterdam, sur 7 fenêtres aveugles.

Déclinaison du code QR par l’artiste Lwuib-R:

Un code QR style « crop circle » pour dire Hello World! visible depuis Google Earth (50°44″15.18″N 11°02″44.25″E):

Le code QR vu par Louis Vuitton et Takashi Murakami:

Pour aller plus loin, voici un article sur les codes QR au Powerhouse Museum, sur les codes QR au Palais de la Découverte ou encore sur l’oeuvre collaborative autour du code QR à  la Novela 2010: